广告文稿的构成.docVIP

广告文稿的构成 ????不同同媒介的广告文稿有不同的构构成因素，但从广告写作上看看，一般的广告文稿结构中都都有一些共同的成份，包括标标题、正文、结尾三大基本部部分。标题：????广告标标题往往放在广告之首，是全全篇广告中最重要的组成部分分，它好比一个人的眼睛，““描龙画凤，全在点睛”。广广告标题的作用，既能起到提提示广告主题的作用，又能引引起消费者的兴趣,还可以起起到活泼和美化版面的作用。。正文：????广告正文是是广告文稿的主体部分，对商商品的具体介绍，主要应在广广告正文中完成。正文部分要要摆出强有力的证据来说明商商品的优越性。结尾：?????广告结尾的文字应该简短短、有力，不宜过长，其作用用是再次强调本商品的独特的的销售主张，种种独到之处，，以敦促消费者采取行动。?????结尾亦可写明厂名、、厂址、电话号码、电报挂号号等，必要时还可写上开户银银行、银行帐号以及购销方法法，以便联系购买。如汇丰银银行的广告：洞悉国际商情，，决策快捷可靠????商贸贸良机一瞬即逝，必需及时把把握。因此，您需要一家洞悉悉国 际商情，对市场了如指指掌的国际银行，在关键时刻刻，助您及时作出英明决策。。????汇丰银行植根亚洲洲，放眼世界，累积逾一百二二十八年的丰富经验，与世界界各地商贸市场一直保持紧密密联系，助您迅速掌握全球最最新金融资讯，洞悉瞬息万变变的市场动向，汇丰集团遍布布全球的三千余家办事处，均均配备先进电讯系统，组成快快捷可靠的服务网络，随时为为您提供周全服务及精辟独到到的专业意见，助您拓展业务务。????目前，我们全力力为国内客户提供优质贸易服服务，包括贸易咨询、出口信信用证通知、进出口结算及押押汇、外币票据贴现、贸易融融资及项目贷款等。?????作为全球规模最大的银行集集团之一，汇丰银行拥有雄厚厚的资源和丰富的经验，助您您尽得先机，作出快捷过人的的精明决策。查询详情，请与与就近汇丰银行分行或办事处处联系。咨询电话：×××?????上述广告，“洞悉国国际商情，决策快捷可靠”为为标题，第一至第三自然段为为正文，第四自然段为结尾，，再次强调汇丰银行的实力，，敦促消费者采取行动。最后后提供联系的办法。?????有的广告不仅有标题，还有有副标题和口号，如美国当代代广告大师威廉·伯思巴克为为奥尔巴克百货公司作的广告告：标题：慷慨的旧货换新副副标题：带来你的太太只要几几块钱……我们将给你一位新新的女人文案：????为什什么你硬是欺骗自己，认为你你买不起最新的与最好的东西西?在奥尔巴克百货公司，你你不必为买美丽的东西而付高高价。有无数种衣物供你选择择——一切全新，一切使你兴兴奋。????现在就把你的的太太带给我们，我们会把她她换成可爱的新女人——仅只只花几块钱而已。这将是你有有生以来最轻松愉快的付款。。奥尔巴克纽约·纽渥克·洛洛杉矶口号：做千百万的生意意·赚几分钱的利润?????有的广告不仅有标题、副标标题(有的称次标题)还有诸诸多小标题，如美国现代广告告大师大卫· 奥格威为“波波多黎各”经济开发署所写的的一则招商广告：标题：现在在“波多黎各”对新工业 提提供百分之百的免税次标题：：总督缪拿兹(Munoz))说：????“我们不要‘‘逃迁的’的工业，但我们确确在寻找‘新的’与‘扩展中中的’工业。联邦税法不适用用于‘波多黎各’，而本邦也也提供豁免全部地方税。 这这就是为什么317家新工厂厂已经设立在波多黎各’的原原因，这些保障都是美国宪法法所赋予 的。文案：?????为了提高“波多黎各”生生活水准而作的一项戏剧性的的邀请，本邦政府现在正是提提供美国制造厂和如此压倒性性的鼓励，因而已有300家家以上的新工厂建立在这个距距佛罗里达海岸961英里的的充满阳光的海岛上了。?????最大的鼓励驱策是对绝绝大多数设在“波多黎各”新新厂的制造商都给以百分之百百的免税。例如：假如你的公公司今年在税后净赚53，5500美元，你如在“波多黎黎各”则净利就会是10万美美元——多赚87%，只因为为联邦的所得税法不适用于““波多黎各”，而一切地方捐捐税也一概全部免除。?????一项对一家俄亥俄州公司司最近的分析显示。由于税金金的免除与经常费的节省，把把新厂设在“ 波多黎各”将将把他全年的净利从187，，000美元增至442，0000美元。????在“波波多黎各”的公司中，你的股股息如得到5万美元，而你如如在美国只净得25，0000美元—— 因为联邦个人所所得税法也不适用于此地。小小标题：关于劳工怎样?文案案：????·“波多黎各””大量供应为数65万的男女女劳工，都具有相当高程度的的生产能力与效率——这一部部分感谢本邦政府的职业训练练学校。这些学校也为经理人人及监督人提供特别的课程 。????·在技术能力方方面的进步也许要用如今有228家工厂生产精密的电子设设备这件事实来计