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广告策划书范文 广告策划在对其运作过程的每每一部分作出分析和评估，并并制定出相应的实施计划后，，最后要形成一个纲领式的总总结文件，我们通常称为广告告策划书。广告策划书是根据据广告策划结果而写的，是提提供给广告主加以审核，认可可的广告运动的策略性指导文文件。下面是小编收集整理的的广告策划书，欢迎阅读。 篇一:广告策划书 社团活动动在高校中叫做学生团体活动动，我在学校的时候也曾担任任学生团体的负责人，学生团团体主要是丰富学生课余生活活，其活动的影响力直接关系系社团的好坏! 社团活动应应该围绕社团创办的宗旨展开开，活动的策划应该把握全局局，策划书应该含有活动的宗宗旨，目的，详细的活动内容容、面向对象、后勤保障、预预计开支、时间、地点等等，，策划书尽量要细，这样才具具有说服力! 广告策划，又又称广告企划，是在市场调查查研究基础上，对广告整体活活动或某一方面活动的预先设设想和策划。广告策划书把在在广告活动中所要采取的一切切部署都列出来，指示相关人人员在特定时间予以执行，它它是广告活动的正式行动文件件。 广告策划书有两种形式式，一种是表格式的。这种形形式的广告策划书上列有广告告主现在的销售量或者销售金金额、广告目标、广告诉求重重点、广告时限、广告诉求对对象、广告地区、广告内容、、广告表现战略、广告媒体战战略、其他促销策略等栏目。。其中广告目标一栏又分为知知名度、理解度、喜爱度、购购买愿意度等小栏目。一般不不把具体销售量或销售额作为为广告目标。因为销售量或销销售额只是广告结果测定的一一个参考数值，它们还会受商商品(劳务)的包装、价格、、质量、服务等因素的影响。。这种广告策划书比较简单，，使用的面不是很广。另一种种是以书面语言叙述的广告策策划书，运用广泛。这种把广广告策划意见撰写成书而形式式的广告计划，又称广告策划划书。人们通常所说的广告策策划书和广告策划书实际是一一回事，没有什么大的差别。。 一份完整的广告策划书至至少应包括如下内容:1、前前言;2、市场分析;3、广广告战略或广告重点;4、广广告对象或广告诉求;5、广广告地区或诉求地区;6、广广告策略;7、广告预算及分分配;8、广告效果预测。当当然，广告策划书可能因撰写写者个性或个案的不同而有所所不同，但内容大体如此。下下面简述撰写时主意的问题。。 1、前言部分，应简明概概要地说明广告活动的时限、、任务和目标，必要时还应说说明广告主的营销战略。这是是全部计划的搞要，它的目的的是把广告计划的要点提出来来，让企业最高层次的决策者者或执行人员快速阅读和了解解，使最高层次的决策者或执执行人员对策划的某一部分有有疑问时，能通过翻阅该部分分迅速了解细节，这部分内容容不宜太长，以数百字为佳，，所以有的广告策划书称这部部分为执行摘要。 2、市场场分析部分，一般包括四方面面的内容:(1)企业经营情情况分析;(2)产品分析;;(3)、市场分析;(4))消费者研究;撰写时应根据据产品分析的结果，说明广告告产品自身所具备的特点和优优点。再根据市场分析的情况况，把广告产品与市场中各种种同类商品进行比较，并指出出消费者的爱好和偏向。如果果有可能，也可提出广告产品品的改进或开发建议。有的广广告策划书称这部分为情况分分析，简短地叙述广告主及广广告产品的历史，对产品、消消费者和竞争者进行评估。 3、广告战略或广告重点部分分，一般应根据产品定位和市市场研究结果，阐明广告策略略的重点，说明用什么方法使使广告产品在消费者心目中建建立深刻的印象。用什么方法法刺激消费者产生购买兴趣，，用什么方法改变消费者的使使用习惯，使消费者选购和使使用广告产品。用什么方法扩扩大广告产品的销售对象范围围。用什么方法使消费者形成成新的购买习惯。有的广告策策划书在这部分内容中增设促促销活动计划，写明促销活动动的目的、策略和设想。也有有把促销活动计划作为单独文文件分别处理的。 4、广告告对象或广告诉求部分，主要要根据产品定位和市场研究来来测算出广告对象有多少人、、多少户。根据人口研究结果果，列出有关人口的分析数据据，概述潜在消费者的需求特特征和心理特征、生活方式和和消费方式等。 5、广告地地区或诉求地区部分，应确定定目标市场，并说明选择此特特定分布地区的理由。 6、、广告策略部分，要详细说明明广告实施的具体细节。撰文文者应把所涉及的媒体计划清清晰、完整而又简短地设计出出来，详细程度可根据媒体计计划的复杂性而定。也可另行行制定媒体策划书。一般至少少应清楚地叙述所使用的媒体体、使用该媒体的目的、媒体体策略、媒体计划。如果选用用多种媒体，则需对各类媒体体的刊播及如何交叉配合加以以说明。 7、广告预算及分分配部分，要根据广告策略的的内容，详细列出媒体选用情情况及所需费用、每次刊播的的价格，最好能制成表格，列列出调研、设计、制作等费用用。也有人将这部分内容列入入