从国际品牌看中国品牌发展之路.docVIP

论文摘要 新经济时代，全球化趋势对企业国际化的要求日益迫切。积极参与国际竞争，改变中国产品的形象，树立中国企业品牌在国际上的地位，已成为中国企业在经济全球化条件下的必然选择。文章首先从“品牌国际化”的概念入手，让我们对已有的品牌国际化研究有了初步认识。并谈到中国企业品牌国际化的是一个必然趋势。然后对我国企业的品牌国际化道路进行了解析，分析了品牌国际化道路中的有利条件和所遇到的障碍，探讨了一些可行的可选择的国际化策略。最后，通过索尼的实例分析给出了一些企业品牌国际化道路上的建议。 关键字：企业，品牌，国际化，发展 目 录 引言…………………………………………………………………………………………1 一、我国企业品牌国际化的现状……………………………………………………………1 （一）我国企业品牌国际化现状描述………………………………………………………1 （二）我国跨国企业实施品牌国际化战略存在的问题及分析……………………………1 二、成功品牌国际化的案例分析……………………………………………………….…3 （一）“索尼”的国际化战略分析………………………………………………………….3 三、我国品牌国际化推进与改善………………………………………………………….4 （一）进行科学的品牌定位……………………………