第四章广主题.ppt

广告主题策划的基础 立足产品本身 产品的价值、构成、分量、结构、形态、性能 产品的生产方式 产品的生产历史 产品的固有特色 产品的使用情况 紧扣消费心理 从众心理、求名求美求新求廉的心理、逆反心理 把握时代内涵 从宏观上把握时代内涵，掌握社会主旋律，适应市场变化的新要求 广告主题策划的失误 广告主题的同一化 同一化指广告主题没有独到之处，与其他同类产品的广告主题差别甚微、没有特色，不能留下特别的印象 广告主题的分散化 分散化是指在策划过程中不能形成一种集中的明确的中心思想，一个广告主题既想宣传这又想宣传那，没有重点 * 广告主题 Advertising design guanggaochuangyiguanggaochuangyiguanggao 主讲教师：敖玉楣 aoyumei003@163.com 呼和浩特职业学院 美术与传媒学院广告设计的创意方法主要有： 一、写实展示法 二、突出特征法 三、联想 四、比喻 五、象征 六、拟人 七、幽默诙谐法 八、选择偶像法 九、运用情感法 广告设计的创意方法主要有： 一、写实展示法 二、突出特征法 三、联想 四、比喻 五、象征 六、拟人 七、幽默诙谐法 八、选择偶像法 九、运用情感法 广告主题的概念 广告主题：广告主题就是