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数据分析给电影“把脉”年赚200万 　　2013年，一个叫刘晗的电影“门外汉”出尽了风头，从《致青春》、《中国合伙人》到《小时代》，一份份华丽的票房成绩单背后，都有他的贡献。他能提前预测出一部影片的票房收入，还能为投资方支招，通过恰当安排档期等赚到更多的真金白银。 　　如今，不仅国内的很多著名导演争相找他合作，就连好莱坞的大投资人也对他深信不疑。他是靠什么“秘密武器”年赚200万的？ 　　给《画皮2》营销支招 　　收获7亿票房 　　刘晗是北京人，作为一名80后，他宽厚的脸庞上永远挂着友善的笑容。在英国读完大学后，他留在伦敦从事酒店预订工作，从那时开始，他接触到对用户行为分析的工作。细心的刘晗发现，通过分析客人年龄层、停车场大小车型数量比、桌布和餐巾纸颜色及用量、果汁类型等，可以总结出一些影响酒店入住率的规律。这让刘晗注意到数据分析的极大商业价值。 　　2006年刘晗回国，在IBM工作一段时间后进入新浪，期间，他从事基础技术架构方面的工作。“从微博平台获取数据时，别人不知道怎么合理存储数据，我就知道它背后的规律。”思维缜密的刘晗在工作中，注意到许多别人不曾留心的细节。2010年，刘晗在中国移动的卓望公司写过微博开放平台的接口程序，还做过微博营销。 　　在多家企业进行数据分析时，刘晗发现大公司“船大掉头难”。一个新技术往往不因最佳而被采用，却经常受各方利益牵制，须要层层审批，甚至因为与公司原业务的冲突而夭折。为了让数据分析发挥更大的作用，他决定辞职创业。 　　刘晗也曾考虑在医疗和旅游市场寻找启动点，但经过比较后发现，80%的网民都会关注至少一位明星，绝大多数人会关注超过3个以上的明星，而且每天发布的信息中有千分之五和娱乐新闻有关。选择与精神文化圈密切相关的中国电影来发掘大数据应用，无疑是一个很好的突破口。刘晗了解到，在约百亿元的国产电影市场中，八成的电影都在赔钱。雄心勃勃的刘晗觉得，电影投资“十投八输”的残酷环境是有办法改变的，而这其中正蕴含着庞大的商机。 　　2012年2月，刘晗揣着准备和女友结婚用的20万元，拉上4个同伴，抱来三四台电脑，成立了“新影数讯”公司。作为一个靠数据挣钱的团队，计算和存储资源是一项巨大的开支，20万元投入很快就所剩无几。2个月后，正当大家为资金问题犯愁时，由于技术过硬、理念新颖，刘晗的团队获得了百万元的天使投资。手里有了这笔钱，刘晗这才舒了口气。 　　通过对近两年上映的300余部电影进行测算，刘晗意外发现，一部电影卖不卖座、赚不赚钱，不是仅靠演员是否够大牌、题材是否够新鲜就能简单判断的。大数据计算出的结果证明，人们凭常识和感官预测做出的决断，常常会在电影投资中起到反作用。 　　2012年5月，刘晗通过主动联系和谈判，与电影《画皮2》的制片方达成合作，给其提供新媒体宣传、上映档期等方面的咨询服务。 　　此时，一些影评人对刘晗的工作提出质疑：人们对电影的喜好，岂是数据能说得清的？刘晗并不做过多的解释，而是专注于自身的工作，他与片方提前沟通了解到，与周迅、赵薇等主角相比，配角杨幂与冯绍峰在《画皮2》中的戏份不多，片酬也不是很高。按常理，这两人是否作为宣传重点完全不会影响票房，但数据分析的结果却恰恰相反，杨幂与冯绍峰两人联手的“峰幂组合”在该片的票房贡献度将高达20%以上，如果配角换成其他演员或者在宣传中淡化这两个演员的作用，很有可能会伤及票房。 　　电影上映后，刘晗的预测果然得到了证实，这两个看似并不大牌、出场费也不算天价的明星，其粉丝对票房的贡献程度很大，甚至可以与陈坤、赵薇、周迅的铁三角旗鼓相当。 　　影片排期时，制片方曾考虑提前一周上映，以赶上端午假期。刘晗却用数据告诉他们，学生是这部影片的重要观众群，放在6月28日大量学生放假时上映最好，没必要提前一周赶上端午假期。电影上映后，他们的预测再次被证实了，《画皮2》最终收获超过7亿元的电影票房。 　　用“神秘数据”征服赵薇 　　2012年下半年，由冯小刚执导的电影《1942》上映前夕，外界对这部大投资、大题材、大场面、大制作的电影一片赞誉，纷纷预测票房将突破7亿元。刘晗却在11月9日发布一条微博泼“冷水”： 数据系统测算票房会不佳。他断言《1942》的票房不会超过4个亿，能达到3.7亿就不错了。几天后，刘晗这条与不少影评人、业界人士观点相悖的微博，在网络上炸开了锅。电影的制片方甚至前来质询——“你是哪个竞争对手派来‘黑’我们的？” 　　电影上映后，刘晗的预测得到了印证。《1942》的票房最终收于3.6亿元左右，和刘晗团队的预测结果相差无几，仅仅达到制片方目标和业界预测值的一半多一点。消息传出，震惊影视圈。“他怎么能像天气预报那样预测出电影票房的？真是神了！”很多投资人和导演都纷纷打听刘晗，连赵薇也纳闷：“这个年轻