基于SCP范式的中国电视传媒产业分析..doc

基于SCP 范式的中国电视 传媒产业分析 学院：经济学院 专业：国际经济与贸易三班 姓名：宋越 学号：120508316  目录 一、SCP 理论的分析框架 二、对我国电视传媒产业发展现状的SCP 分析 （一）市场结构分析 1、市场集中度 2、产品差别化 3、进出壁垒 （二）市场行为分析 1、经营方式 2、创新行为 （三）市场绩效分析 1、经济效益 2、产业资源配置效率 3、创新性 三、我国电视传媒产业发展建议 （一）降低进出壁垒 ，深化市场体制改革 （二）采取多样化经营方式 （三）寻求合适定位，创造品牌效应 （四）加强电视内容创新 （五）进一步健全相关法律法规， [摘要] 随着社会经济的发展，我国的的电视传媒产业取得了快速发展，同时也存在着体制制约明显、资源配置和产业结构不合理等问题。。本文采用产业组织理论SCP 框架对中国电视传媒产业进行分析，从我国电视传媒产业的市场结构、市场行为和市场绩效入手，对其产业组织特征进行全面研究。 [关键词]SCP 范式 电视传媒产业 市场结构 市场行为 市场绩效 随着全球化进程的加快，传媒业作为文化产业的重要组成部分，在增强文化软实力，进而提升我国国际地位和影响力等方面的作用日益凸显，改革开放以来，中国电视传媒产业的不断完善，结构也在正逐步优化，效益正逐步提高。但是，与国外电视产业强国相比，总体上还是有一定的差距，自身也存在一定的问题，以产业组织理论经典的SCP 范式研究当前中国电视传媒产业的市场结构、市场行为和市场绩效，进行分析、得出结论并提出相应的政策建议，有助于我们了解我国传媒业的发展状况，对于如何培育文化市场、培育什么样的市场等问题也具有一定的借鉴意义。 一、SCP 理论的分析框架 SCP 理论把产业分解成特定的市场因素，构造了一个包含市场结构、市场行为和市场绩效三个维度的的分析框架。其中，市场结构是指对市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组织特征，通常指市场集中度程度、产品差异化与市场进入和退出壁垒；市场行为指企业在充分考虑市场的供求条件和与其他企业的关系的基础上所采取的各种决策，其目的是获得经济效益最大化；市场绩效则是指在一定的市场结构中，由一定的市场行为所形成的价格、产量、利润、产品质量和品种，以及技术进步等方面的最终经济成果。这三个变量相互依存、相互制约。(见图1) 市场结构 市场行为 市场绩效 图1 SCP 理论模型 二、对我国电视传媒产业发展现状的SCP 分析 （一）市场结构分析 1、市场集中度 市场集中度是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，它用来衡量企业对市场的控制程度。如果市场集中度高，则表明大企业在市场中的控制能力强，市场垄断程度高；如果市场集中度低，表明大企业在市场中的控制能力低。市场竞争程度高市场集中度的衡量指标很多，本文采用绝对集中度来描述市场集中度，并按照贝恩的市场集中度标准对我国电视产业市场结构进行判断。贝恩按照CR4、CR8计算结果将市场结构分为六种类型（见表1）。 收入和收视份额是衡量电视市场集中度的两个最重要的指标。本文主要从广告收入和收视份额两个指标来分析我国电视产业的市场集中度。 表 1 贝恩市场结构划分方法 市场结构类型 集中度（%） CR4 CR8 寡占Ⅰ 型 85≤CR4 -- 寡占Ⅱ 型 75≤CR485 85≤CR8 寡占Ⅲ 型 50≤CR475 75≤CR885 寡占Ⅳ 型 35≤CR450 45≤CR875 寡占Ⅴ 型 30≤CR435 40≤CR845 竞争型 CR430 CR840 ⑴电视广告市场集中度 由于电视广告收入是电视台的主要经济支柱，广告收入通常占到电视台总收入的80%以上，因此，用电视广告市场的集中度的数据可以清晰的表现电视产业的集中状况。(见图2) 数据来源：中国广告网 从图2中可知，从2003 到2012 年，我国电视广告市场集中度总体略有下降，个别年份有升有降，处于相对比较稳定的状态，根据贝恩等人的市场结构划分标准，我国电视广告市场属于寡占Ⅳ或Ⅴ型，换言之，我国电视广告市场集中度较高，为寡占型的市场