手机品牌对大学生购买行为的影响.docVIP

手机品牌对大学生购买行为的影响 ——以安徽三联学院为例 摘要： 经济迅速发展，科技迅猛进步的今天，手机作为高科技发展的产物早已成为人们必不可少的通讯工具，甚至于很多人拥有不止一部手机。现在的大学生是个重要而庞大的消费群体，大学生追求时尚，表现个性展现自我，而且消费消费理念也日趋理性化和注重品牌，手机在某些方面则成为大学生个性追求和时尚的代表。品牌是产品综合素质的体现和代表，手机品牌是影响大学生购买手机的重要因素。这里将采用问卷调查的方法，调查大学生对手机品牌的偏好程度以及大学生手机的实际购买使用情况，从而得出大学生对手机的品牌忠诚度。为手机销售商家的营销侧率提出个人意见。 关键词：大学生消费；手机品牌；品牌策略 nvestigation on the effects of mobile phone brand on College Students purchasing behavior -- Taking Anhui Sanlian College as an example Abstract： he rapid development of economy, the rapid progress of science and technology today, mobile phone as a product of high-tech development has already become an indispensable communication tool, and even many people have more than a mobile phone. Now college students is an important and huge consumer groups, college students to pursue fashion, individuality, self display, and consumption concept is more rational and pay attention to the brand, mobile phone has become the representative of College Students personality and the pursuit of fashion in some respects. The brand is thecomprehensive quality of products embodies, mobile phone brand is an important factor affecting the students buy mobile phone. This will use the questionnaire survey method, investigation of College Students preference formobile phone brand and the actual purchase college students use mobile phone, the mobile phone brand loyalty of College students. As the marketingside of mobile phone sales business rate puts forward personal opinions. Keywords: consumption of college； students mobile phone brand； brand strategy 1 绪论 1.1 选题背景 通讯技术日益发达的时代，手机作为信息传达的最重要载体，在人们的生活中占据着不容忽视的地位。近年来，无论是国内手机品牌还是国外手机品牌发展的都不错，在中国市场上都有各自市场占有率，手机品牌之间竞争激烈，宣传各自品牌的优势和影响力，提高品牌知名度和美誉度，抢占有力的市场资源。大学生作为社会群体中重要而庞大的消费群体，大学生群体文化程度高，展现个性表现自我，对手机的购买倾向在某种程度上是具有相似性和统一性。大学生消费市场是有资源有前景的消费市场，对于各类手机品牌间的竞争和抢夺市场占有率具有重要意义。大学生群体成为手机品牌竞争的重要对象。面对全球化市场带来的激烈竞争和人们消费观念日趋理性化，大学生消费群体更加注重品牌消费，品牌是区别商品的标志，产品的核心价值，质量和荣誉的象征。研究手机品牌对大学生消费心理影响的分析是一种趋势。