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市场经济体制下企业在市场营销环节如何维护自身合法权益 　　摘 要：市场经济体制是一种以市场机制作为配置社会资源基本手段的经济体制。现代市场经济体制下的政府只能作为经济运行的调节者，对经济运行所起的作用只是宏观调控。所以政府制定的法律只是规定了在经济发展中大的方向，在千变万化的市场经济进程中，企业本身面临许多挑战与威胁，法律中不免有些许空白。企业如何在当前外部法律环境尚不完善的情况下既不钻法律空子、不损害其他方利益又能保护企业的利益不受损失，这就需要我们运用法律手段，在市场营销规律的指导下，维护企业的合法权益。 　　关键词：市场营销规律；法律；企业权益 　　市场经济体制，是市场运行的具体制度安排或运行方式。而市场经济是指市场对资源配置起基础性调节作用的经济。市场经济也可以说是以市场机制的作用为基础配置经济资源的方式。在公平、平等、自由的市场经济环境下，企业生存和发展的命运由自己掌握。在经济发展中企业会遇到这样那样的问题，在受到法律保护的同时，又不会因自身的弱势地位所导致的不能抵御外来力量压制的现实状况，就需要我们结合市场营销规律来发现企业在发展中的问题，提出合理有效的解决措施。 　　一、研究市场营销规律与企业维护合法权益的意义 　　随着市场经济的持续发展，国际经济一体化的日益深入影响，当前我国的市场竞争环境日益复杂，市场信息瞬息万千，企业间经营活动的竞争日益激烈，为保持持续的竞争优势与发展前景，企业需认真研究学习市场营销规律，合理合法地在未来市场竞争中壮大发展、不断提高，具有重要的经济意义。 　　二、市场营销规律的概念及相关内容 　　市场营销规律是指市场营销现象之间和市场营销活动过程中存在的内在的、必然的、本质的联系。市场营销是指企业的这种职能，认识未满足的需要和欲望，估量和确定需求量大小，选择和决定企业能最好地为其服务的目标市场，并决定适当的产品，劳务和计划（或方案），以便为目标市场服务。 　　1.市场营销规律的包括：（1）价值规律，就是商品的价值量由生产商品的社会必要劳动时间来决定，商品按照价值量来进行交换的规律。 　　（2）供求规律，就是商品的供求矛盾不断地由不平衡转化为平衡，再由平衡转化为不平衡，循环往复，周而复始的运动的规律。 　　（3）竞争规律，就是商品生产者和经营者在市场上为谋求自身经济利益而相互间进行较量的规律。 　　（4）货币流通规律，就是流通中的货币需要量决定于商品价格总额和货币流通的平均速度的规律。 　　（5）节约流通时间规律，就是尽量缩短商品流通的时间，加快商品从生产领域向消费的领域转移的规律。 　　这些规律是商品经济的客观规律，作为一种内在的力量对市场上的商品营销活动起着支配性的作用。 　　2.市场营销规律的特点。（1）客观性：市场营销规律的存在和作用是不以人的意志为转移的，人们在进行营销活动时，只能去发现、认识和利用它们，但决不能去创造、改造和消灭它们.更不能去违背它们。 　　（2）共同性：市场营销规律是商品经济社会形态中存在的共有经济规律，反映了营销活动、营销过程、营销现象之间的客观要求和内在的必然联系，反映营销活动过程中的某些共同的本质，具有一般的、普遍的、共同的指导意义和重大作用。 　　三、企业正常发展中存在的一些问题 　　企业在市场经济发展中以其灵活的分散经营在创造市场活力方面显示出了独特的优势，并得以迅速发展。但是随着发展的深入和持续，一系列问题也日益显露出来。规模小，竞争力弱，融资困难，管理落后，以及外部政策歧视等，但最多的还是企业与消费者之间，或是企业在运营过程中受到的一些不正当竞争问题正在逐渐威胁着企业持续健康的发展。 　　第一，经营机制和组织制度不适应经济发展的需要。特别是许多的个私企业组织结构不健全、管理比较混乱。在中小企业改革的过程中，由于改革的不规范、不彻底，许多企业并没有真正按现代企业制度的要求去进行运作，改革有些走形。许多改制企业进行改制后并没有真正建立起比较规范的法人治理机构，企业经营管理机制没有实质性的变化。“董事会”、“监事会”等程序难以真正的进行运转。 　　第二，经营者素质较低，管理水平低下，这是制约中小企业发展的关键性问题。现行中小企业在选人用人机制上存在许多弊端和政府监督的不到位，企业内部又缺乏形式有效的民主制度等制约原因，导致企业整体的文化水平较低，其中管理水平和思想素质低的经营者屡见不鲜。 　　第三，技术水平低，设备落后。企业的资本有机构成低，设备比较老化，生产技术水平、劳动生产率低下，产品质量和技术含量也不高，资源浪费和、工业污染加重。 　　第四，企业资产质量差、经济效益低下。综上各方面原因，加上不良资产的比重大、负债率较高，导致经济效率低，从而严重制约了企业发展的潜力与前景。 　　从这些问题中延伸出来的