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“双妹”优雅转身 　　1080元的护肤霜、890元的香水、220元的香皂？？这不是国外的顶尖奢侈品，而是“上海制造”的老品牌。 　　瓶盖上的一对姐妹身着旗袍，顾盼生辉。70年前，她们频频出现在上海的老月历牌上，这就是诞生于1898年的“双妹”品牌。然而，这个名噪一时的化妆品品牌只将她的辉煌维持了半个世纪就渐渐淡出。 　　被公认为很会讲故事的上海家化联合股份有限公司（600315.SH，简称“上海家化”）在3年前将沉寂多年的百年老品牌“双妹”成功激活，赋予新的生命，还打算带着她漂洋过海。 　　“‘双妹’的目标是打造成既有海派文化积淀，又有国际视野的新品牌。”上海家化副总经理方骅在接受《新财经》记者采访时表示，“上海家化意图通过‘双妹’进入高端时尚市场，与国际大牌叫板。” 　　复活“双妹”这个老品牌，无疑是一次大胆的尝试，也宣告了上海家化正式进军高端时尚领域的决心。而对任何试图打造本土高端品牌的中国公司来说，探索“双妹”都有着很强的启发性。 　　上海滩的美颜恩物 　　“夜上海，夜上海，你是个不夜城，华灯起乐声响歌舞升平。”20世纪30年代的上海，是东方排名第一的大都会，灯红酒绿，繁华如梦，无数创业家的传奇发生在这里，无数超级富豪产生在这里。这也是“双妹”品牌的鼎盛时期。而其诞生也离不开上海这个十里洋场。 　　清光绪年中叶，祖籍广东南海的冯福田先是在广州做化妆品小生意，后来转到香港一家洋行售卖药品。其间，有个英国药剂师教会了他一些英文与配药的知识。精明的冯福田洞察到中国化妆品市场的前景，于是在一份花露水配方的基础上，经反复研究试制出了比较适宜东方人的花露水，并为它取了个好听的名字“双妹”。 　　关于“双妹”名称的由来，民间流传着不同说法。一种说法是冯福田偶然在香港中环看见两个美丽的白衣少女，灵感所至，便想到了以“双妹”作为品牌；另一种说法是在开业前的一个晚上，冯福田梦见天使，天使称只要用“双妹”当招牌，生意一定兴隆。 　　不管“双妹”灵感从何而来，这个中国本土化妆品品牌近半个世纪的传奇拉开帷幕。 　　1898年，冯福田在香港创立了广生行，成为中国本土化妆品的先驱。而当时的上海，十里洋场一片繁荣，商家云集，商人冯福田自然不愿错失良机。1903年，广生行在黄浦江畔成立了发行所，地点设在时尚繁华的南京路，未来一片光明。 　　1910年开始，“双妹”聘请包括“月份牌画王”关蕙农、杭稚英和郑曼陀等月份牌名家为双妹绘制广告。“一座由篱笆围绕的豪华花园里，两个身穿旗袍、亭亭玉立的美少女并肩而立？？”的月份牌，直到今天，仍受世界各地月份牌收藏者的青睐，成为中国月份牌的经典代表。 　　到1915年，“双妹”旗下已拥有众多美妆与香水产品，品类非常丰富。“双妹”的经典产品“粉嫩膏”在旧金山巴拿马世博会上斩获金奖，民国总统黎元洪亲笔为其题词--“材美工巧，尽态极妍”。其时的巴黎时尚界用“VIVE（极致）”盛赞“双妹”的完美。由此，“SHANGHAI VIVE”就成了“双妹”的另一个名字。 　　在此之后，“双妹”迎来鼎盛时期，成为上海滩首屈一指的经典品牌，是上海滩摩登女士梳妆台上的必备化妆品，从名媛明星、名门闺阁，到中产小资乃至寻常百姓，无不以此为美颜恩物。 　　沉寂后的回归 　　然而，盛极一时的“双妹”也难逃盛极必衰的魔咒。20世纪50年代，中国实行公私合营政策后，广生行体制亦发生变动。在此之后，受市场影响，“双妹”逐渐停产，品牌也销声匿迹。 　　直到2007年，当上海家化决定将现有的化妆品、日用护理品业务向时尚产业延伸时，“双妹”这个已经沉寂了半个世纪的老品牌重回上海家化的视野。 　　上海家化董事长葛文耀决定唤醒“双妹”，他自然不是打算去寻觅那些古老的配方及工艺，而是看重其背后的百年故事以及东方韵味。自1985年就执掌上海家化的葛文耀对于重塑老品牌颇有经验，他曾让美加净、六神等老品牌重新赢得了市场。 　　“双妹”与上海家化的历史渊源，是葛文耀一心要复活“双妹”的根本原因。而“双妹”的高端定位，也正符合上海家化“高端时尚”的新定位。“当时正值上海家化成立110周年，而‘双妹’也是其最早拥有的品牌，算得上是上海家化发展历史的见证。”方骅与众多上海家化人一样，对“双妹”有着深厚感情。 　　2010年8月23日，“双妹”首秀，将第一家店开在了上海“远东第一楼”和平饭店之内。在黑色与桃红色相间、装饰艺术风格浓郁的58平方米的店内，铺陈着玉容霜、夜上海香水、粉嫩膏、袭人皂等重新包装上市的经典产品，还有全新开发的包括丝巾、手包、文具等一系列辅销品。 　　在这场沉寂半个多世纪后的复出之秀上，原商标图中两名“旗袍少女”，如今被换作乌发红唇的两名女模来演绎现代风情的“海上名媛”。 　　而20世纪三四十年代的上海滩文化，成为