互联网经济：颠覆才刚刚开始.docVIP

互联网经济：颠覆才刚刚开始 　　如果说蒸汽机引发了人类历史上影响最为深远的工业革命，那么互联网则引发了影响全球经济未来的信息革命。互联网与传统产业，既彼此竞争，又相互融合，在这个反复博弈的过程中，越来越多的传统产业被“互联网化”，并最终完成整个经济引擎的切换、升级。以电子商务为代表的互联网因此成为中国制造业转型的重要驱动力。 　　电商崛起：淘宝大军的购物狂欢 　　“终于可以睡觉了，准备去迎接三十多个快递的到来剁手吧！” 　　“啊呀呀订单十个手指都数不过来啊，在不知不觉中失控了” 　　2013年的“双11”刚过，微博上的“败家族”便集体出没，纷纷晒出网购单或发货截图，自嘲“剁手”。在电子商务年的促销推动下，被戏称为“光棍节”的“双11”，已经成为名副其实的“网购狂欢节”。超过3个珠穆朗玛峰高度的文胸、足以吸干6个西湖水的纸尿裤、绵延成千上万公里的各种商品网络动员起来的购物热情超过了传统商场、专卖店等渠道的促销。2013年11月11日，当时钟刚划过零点仅一分钟，就有1000万用户涌进天猫。 　　我国电子商务的发展始于20世纪90年代初。从1996年的10万互联网用户，发展到2000年的2225万用户，十几年的时间增长了200多倍。正如中国互联网经济体的发展一样，电子商务的发展同样在于抓住了人口红利，通过互联网上网人数的增长和争夺，一大批公司享受了互联网的“人口红利”，得以飞速发展。据阿里研究院2013年年底发布的《新基础：消费品流通之互联网转型》报告显示，中国的网络零售市场在2013年已超过美国成为全球最大网络零售市场。2013年“双11”当天，淘宝天猫实现了350亿元人民币的单日交易额。而根据国家统计局数据，2013年10月中国社会消费品零售总额21491亿元，日均693亿元，“双11”的战绩，已经超过了10月中国日均社会消费品零售总额的五成。这是一个具有里程碑意义的事件。 　　除了在国内网站买东西，消费者还把目光投到了遥远的海外，“海淘”随之兴起。“海淘”可不是大海里淘东西，而是不通过代购，在国外网站买东西。打折后才几百元人民币的正品UGG雪地靴、打两折的LV包、白菜价的名牌皮带、国外生产的不含三聚氰胺的放心奶粉海外购物网站上的商品价格比国内专柜价格便宜很多，且海外购物网站经常会有打折促销活动。论坛里、微博上，从“海淘”攻略到“晒单”、从国外网站推荐到不同品牌对比，与“海淘”相关的话题越来越多也越来越热。“海淘”让人们“足不出户，购遍全球”，不受时间和地点的限制，随时随地“逛”国际商店。 　　“秒杀”、“团购”、“抄号”、“代购”、“海淘”这些网购新兴名词的诞生不仅丰富了多彩的网购渠道和激励方式，也迅速培养了消费者的网购习惯。这不仅是对传统购物方式的变革，而且深深影响着人们购物思维的转变。随着电子商务日益成为经济转型升级的载体，一个新的更大的浪潮也随之兴起，从新兴市场国家到互联网经济体，实现工业经济向信息经济转型。 　　网络营销：让品牌赢在起跑线上 　　“哇塞，你居然能弄到一部白色iPhone4！”在北京的三里屯店门口，排队来买iPad2的马克拿着一部白色iPhone4，已经数不清多少次得到这样的赞扬声。 　　曾几何时，人们以自己拥有一部iPhone4或iPad为荣，这都归功于苹果使用的“饥饿营销”策略。每当苹果公司出新品后，中国内地一直被安排在全球后几批地区和市场上市。在内地群众还在为购买苹果产品焦急等待的时候，网络上关于各地抢购苹果产品的新闻已经铺天盖地，这些消息更大大刺激了群众的购买热情。 　　而在中国本土，同样有一个品牌用网络延续着营销神话。那就是人称“雷布斯”的雷军和他的小米手机。 　　2013年小米手机销量是1870万台，仅在这一年的12月份销量就达到322.5万台。一年售出1870万台，也就是说每周平均售出不低于35万台。小米的骄人战绩得益于它独特的营销方式：论坛社区积累用户+超低利润超高性价比+网络直销。小米采取的网上抢购的网络营销模式，使小米品牌迅速传播，得到各大网站的关注，为小米公司做了免费的广告，正因为数量的限制，激发了更多人的购买欲望。 　　网络营销，已经不仅仅是在网络上投放广告那么简单，它是电子商务在市场营销上的应用，互联网成为市场营销的新途径，也成为现代企业品牌宣传和经营的重要手段。小米手机“为发烧友而生”的理念深入人心，一条小米手机活动微博，转发量可以达到10万，这不得不说是个经典营销案例。信息流构成了神秘的消费群，网络化筑造了虚拟的大市场，前所未有的商机和挑战吸引了众多商家，根本性的变革与创新正让网络营销日趋发展成为现代市场的主动脉。 　　互联网金融：未来20年的创新引擎 　　“今天，你打车免费了吗？”2014年初，这句话已经成为北京白领们上班见面问候的第