市场营销案例迪斯尼乐园的全球推广过程--第二次修改.pptVIP

上海市从3月8日至4月6日向社会公示上海迪士尼乐园项目一期的规划 问题：迪斯尼的下一个目标是哪里？ 奥兰多 1964 洛杉矶1955 东京 1982 巴黎 1992 香港 上海 讨论： 在亚洲有三个迪斯尼乐园，比世界上其他任何地区都要密集，为什么？ 问题：迪斯尼的下一个目标是哪里？ 世界人口密度 世界人均收入 问题：迪斯尼的下一个目标是哪里？ 问题：迪斯尼的下一个目标是哪里？ 印度 南美洲 非洲 澳洲 作业 你认为迪斯尼乐园的下一个项目会是在哪里，按照你的选择写一个《迪斯尼乐园项目选址××的可行性论证报告》，2000字左右。 注意：排版，逻辑，结构 作业发到：maoguoping00@126.com 电子邮件注意标注题目，如： ××案例作业 * 大家下午好，我是上海诺睿的郑琰，之前一直是以论坛“小A”的身份与大家线上接触的比较多 这次很高兴能通过此次讲演来和大家进行面对面的交流 那么我这次所要和大家来探讨的话题，就是PPT中的“时间轴”概念 时间轴 即 控制并掌握PPT动画时间的核心组成部分，它赋予动作“意义” 在PPT动画演示过程中，任何一个环节所占的时间太多，便会感觉节奏太慢，观众注意力将会分散。 反之如果一个动画中的时间太短，那么在观众注意到它之前，动作已经结束，动画未能充分表达其中心主题，就浪费掉了 从娱乐到广告，从工业到教育，从短片到长展示片，对于不同的类型动画，在时间的掌握上也要有不同的安排 * * THE GLOBAL MARKETING ENVIROMENT Shanghai Disneyland 迪斯尼乐园的全球拓展 美国本土两家迪士尼乐园 洛杉矶县迪士尼乐园 位于美国加州的洛杉矶县 （Los　Angeles　County)　的 迪士尼乐园， 是全球首个迪士尼乐园，1955 年7 月17 日开业。距离洛杉矶的市中心有43.5公里。这座超级乐园每天需要2500名工人维护，预计每年可吸引500万名游客。是当时世界上构思最精巧的游乐公园。 奥兰多迪士尼世界 　　1964年人们开始筹建一座更大规模的游乐公园，这就是奥兰多“迪士尼世界”。 东京迪士尼乐园 1982年，在日本东京千叶县浦安市舞滨，建成了引起全球性话题和注目的世界性主题公园 ?东京迪斯尼乐园。建成后，日本曾一度出现过“迪斯尼热现象”，比方说，迪斯尼服装热、迪斯尼游乐热等，这成功的“迪斯尼热现象”同时也扩大了美国迪斯尼公司的实力。 建造这座乐园，耗资1500亿日元，从1983年春天开始营业以来，已接待游客2.6亿人次，创下了数倍于投资的巨额利润。东京迪斯尼乐园2000年接待的游客人数为1730万人次。 东京迪斯尼乐园成功经验 一是“一切都是动态的”。东京迪斯尼乐园有五个主题乐园。这五大主题乐园中共有35项精彩的表演，其共同特征是一切都是活动的，有声有色的。奇怪、新颖、惊险、激烈的情景和人物，会使游客忘掉现实，进入另一个世界。 二是“永远建不完的迪斯尼乐园”。从开园到现在，东京迪斯尼乐园就实行了以不断添增新的游乐场所和器具及服务方式来吸引游客和让来过的游客重新再来的经营策略。该乐园原建设投资为1500亿日元(约10亿美元)。18年来，该乐园为建设超级音响设备和35个 。 讨论：东京迪斯尼的巨大成功使得迪斯尼公司开始考虑它的下一个目标是哪里？ 奥兰多 1964 洛杉矶1955 东京 1982 下一个目标？ 时间：80年代 选择欧洲：迪斯尼公司考虑的出发点 1982年，东京迪斯尼成功后，自然考虑到欧洲建立一个新的迪斯尼乐园。 1.欧洲与美国文化相同，都是西方文化； 2.欧洲经济发达，消费水平高； 3.欧洲多，市场大。 应该选择哪个城市呢？ 选择的过程 迪斯尼公司与欧洲的情节渊源已久，迪斯尼的早期故事大多来源于欧洲的民间传说，因此，迪斯尼对于欧洲人来说一点也不陌生。 在法国建造主题乐园的想法最早出现于1976年，但直到1982年，在法国政府高层官员陪同迪斯尼公司的要员去法国北部和东部进行选址考察后，才为人所知。不久之后，东京的迪斯尼乐园开放，并立即取得了巨大的成功，创造了新的参观人数记录。 公司先后考虑了200个迪斯尼乐园选址方案，很快将范围缩小到西班牙和法国。 法国由于地处欧洲中心，与其他大多数欧洲国家都有四通八达的交通体系。另外，法国还提供了极其优厚的投资条件。 巴黎迪斯尼乐园怎么样了呢？ 巴黎迪斯尼乐园能否像东京一样，取得巨大的成功？ 讨论 从人口，经济，文化，等因素进行讨论 实际的情况 但是，在修建公园并把公园建在巴黎附近这一决策上，迪斯尼公司对产生的后果显然估计不足。结果，欧洲迪斯尼乐园的利润远远低于预期水平。 公园的游客数量并没有实现预计的1 100万人次，只是在大幅降低门票价格之后