媒介产业化的方向.docVIP

媒介产业化的途径和方向 在中国大陆地区，媒介产业化既是一个提法也是一种现实，并且是一个进行时态的改革实践，对其研究分析具有重大的历史意义和现实意义。从１９７８年人民同报社等几家报社实行“事业单位，企业化管理”运行机制开始，中国媒介产业化进程已经有了２０多年的历史。２０多年来，我国媒介经历了事业单位、企事业混合型单位、企业单位的形态变更；媒介从原来依靠国家财政补贴，走向“自主经营，自负盈亏，自我积累，自我发展”之路；媒介业也从（新闻）媒介事业、媒介行业向媒介产业的方向发展。 提出中国传媒产业化、集团化的概念并对其进行研究，起始于上个世纪九十年代中叶。当时北京广播学院的黄升民教授在对传媒经济研究的基础上，较早的提出了“媒介产业化”的概念。在他看来，“媒介产业化”是指从单纯的文化、精神生产事业单位沿着经营和理性的轨迹向企业状态过渡的一种现象。现在看来，这个概念是对传媒经营实践和传媒发展的一个理论回应。当传媒产业化及其显著现象一传媒集团化成为中国传媒发展的一个不可阻挡的潮流时，众多的研究者开始投入精力探讨产业化、集团化的实践与理论。研究分为两类：1、从传播学的视角研究传媒作为产业的特殊性及其影响。2、从经济学的视角出发研究传媒产业的本质属性与发展对于产业管理、产业组织跟进的要求。 由于中国传媒产业化发展的特殊性、研究与实践传统的缺失，这些研究起点较低，还没形成成套的成熟理论，与传媒产业化、集团化的实践要求还有差距。在这个领域比较著名的研究者有宋健吾、周鸿铎、黄升民、喻国明、唐绪军、曹鹏、陆地、屠忠俊、魏永征、金碚、崔恩卿、董天策等人。比较著名的研究成果有《中国广电媒介集团化研究》、《中国报业集团发展研究》、《报业经济学》、《全球化视野：传媒产业经济比较研究》、《报业经济与报业经营》等等。现有的研究成果中，包括研究传媒产业化、集团化的学术论文，以探索性的研究为多。这些研究成果一方面回顾传媒产业化、集团化历程中的成绩与问题，一方面为其发展提供可资借鉴的理论模式。但还没有一本专著对传媒产业化、集团化从传媒经济史的角度给与梳理与评价。从研究方法上来讲，关于中国传媒产业化、集团化理论与实践的研究既是理论性研究也是应用性研究，因此，社会科学研究的主要方法都应当吸收进来，这样做能够帮助我们科学理性的认识现状与问题，并寻求解决之道。 三个概念对于市场的倚重，导致了对媒介自身的整体属性和 在市场中的独立性重视的不足。不能够回答诸如媒介之间的联营、并购以及与业外之间渗透的实践问题。因此，需要一个比之更为切近现实的概念解释媒介的行业性变革。１９９０年代中后期，随着国际媒介经营思想的引入和国内媒介实力的发展壮大，产业化概念进入媒介经营研究视野。有学者提出“现阶段已经开始的新闻机构企业化经营的趋势将继续下去，并逐渐实现新闻事业产业化。 一、中国媒体产业化发展的历程 在1978年——1992年这个期间，随着中共十一界三中全会在北京的召开，批判了文化大革命以来遗留的许多错误思想，确立了马克思主义和毛泽东思想的科学体系，把中国媒介从“阶级斗争的工具”重新定位为党和人民的耳目喉舌，把新闻报道和宣传的重点从政治运动变成为经济改革的辅助手段。这一时期党的工作重心转向以经济建设为中心，实行改革开放和社会主义现代化建设。作为宣传工具的媒介受到改革开放的冲击，旧的体制无法适应社会主义市场经济的需要，经营性内容开始向产业型转轨，特别是从20世纪80年代中后期开始，由于国家大搞经济建设，资金的普遍紧张使得新闻单位在维持简单再生产或扩大再生产方面，面临着严重的资金瓶颈，于是，国家分期分批减少对媒介的事业经营投入，国家政策转入“独立核算，自负盈亏，照章纳税，财政不给补贴”阶段。以至于在1978年末，《人民日报》等数家首都新闻单位联合向财政部门打报告，要求试行“事业单位，企业化管理”的经营方针，希望通过适度的自主经营获取一些经济收入，以弥补政府财政拨款之不足。财政部批准了这一要求。根据这一批示，报社属于事业单位的性质不变，但可以从事一些经营活动，其收入可以改善报社的办公条件和技术装备。第二年，上海电视台播出了中国电视史上第一条商品广告——1.5分钟的《参桂补酒》；同年，广东电视台播出了第一条收费商业广告，广东电视台当年制作播出的中外广告30多条，收入人民币12万元，港币120万元。 1992年邓小平视察南方讲话的发表，引发了新时期的改革大潮，同年召开的中国共产党第十四次全国代表大会确定了中国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济。这轮改革大潮，对中国媒介发展产生了 重大影响，也引发了中国新闻传播领域的一场悄然革命。随着信息技术的飞速发展，人类迈入信息社会的门槛，媒介产业的价值迅速提升，使人们不得不重新审视新闻媒介的属性。从性质上讲，新闻媒介传播的是信息，它生产的是具有意