- 1、本文档共19页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
马尔科姆·麦克唐纳
第一节
一分钟
了解营销
在商业的丛林中,
有一片空地,
我们称之为
市场
在这里,
有产品的人追逐着有金钱的人
有金钱的人追逐着有产品的人
......
直到他们彼此找到对方。
不幸的是,
这样的理想状态并不时常发生。
有时候,
拥有产品的人徒劳地搜索着拥有金钱的人,反之也是如此。
需要一种魔法将他们带到一起
我们称这种
魔法为
营销
那么,
这个所谓的营销是什么呢?
也许是销售的学术型定义?
被炒鱿鱼!
还是广告的另一个名字?
让我们走进麦克唐纳的营销圣殿,
让他给我们下一个定义。
营销是一种管理过程,包括了解市场,量化这些市场中不同客户群体所需的价值,将这些信息传递给企业的每一个人,并评估实际价值传递的有效性。
或者简单的说,
找到客户的需求...
...并满足他们。
但是我们一定不能忘了周围的森林:
商业环境
每一棵树后都隐藏着竞争...
...一些竞争者具有的技术优势可能会在这场生存战中起到确定性作用。
快速充电意味着等待的时间更短,有插座的地方就可以充电。
这就意味着,它会改变人们的时间节奏;它也许会衍生新的消费方式;充电宝等互补品也会深受影响。
再看看原材料,即用来建造该商品的树木和泥土。
还需要劳动力来时企业正常运营...
还有影响每个人的金融环境。
并且,还有政府颁布法律,这些法律既有可能促使也有可能限制企业的发展。
做个第一节的小结
任何企业的一切活动都应以客户需求为焦点,我们称之为市场导向:将企业的人力、财力、物力与客户需要相匹配。这种匹配是在一个大的动态环境下产生的,该经济环境包括:社会经济的不确定性、法律和政治的限制、技术和制度的改变,以及直接和简介的竞争。
您可能关注的文档
- 绿叶中色素的提取与分离题库.ppt
- 绿荫里的红飘带秦皇岛汤河公园题库.pptx
- 麻城杨姓外迁略考题库.doc
- 第三节新合理布局发展交通运输业技术分析.ppt
- 苹果花果管理题库.pptx
- 第三节性别决定与伴性遗传技术分析.ppt
- 房产嘉年华活动方案技术分析.pptx
- 替加环素文献传送第1期-多重耐药时代初始经验性抗菌治疗新思维140314技术分析.pptx
- 第三节学会拒绝技术分析.ppt
- 天才在左疯子在右技术分析.pptx
- 期末知识回顾练2023-2024学年五年级下册英语同步教学设计(外研版).docx
- 4.1基因指导蛋白质的合成教学设计 -2023-2024学年高一下学期生物人教版(2019)必修2.docx
- 广东省东莞市黄冈理想学校七年级信息技术下册 第2章 第2节 建立电子表格教案 粤教版.docx
- 3当冲突发生(教学设计)-部编版道德与法治四年级下册.docx
- 5.4.2抛体运动的规律之平抛运动的推论与斜抛运动教学设计-2023-2024学年高一下学期物理人教版(2019)必修第二册.docx
- 校园互助教案.docx
- 第8章第2节欧洲西部教学设计2023-2024学年人教版初中地理七年级下册.docx
- 《认识周长》(教学设计)-2023-2024学年三年级上册数学青岛版.docx
- 八年级地理上册 第一章 第三节 民族教案 (新版)新人教版.docx
- 第3章物质构成的奥秘素能测评教学设计---2023-2024学年九年级化学沪教版(全国)上册.docx
文档评论(0)