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 第一章 广告基础知识第二章 广告调查第三章 广告策划第四章 广告媒体 第五章 广告促销基础 第六章 广告促销的技巧 第七章 广告促销技巧 第八章 国际广告和广告团体 目 录 广告的起源 广告是某种特定的需要，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的迦太基——广大地中海地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。 汉代画像砖 四川广汉出土的“东汉画像砖”就有店铺里店员招徕顾客的形象 旧时广告形式 清明上河图 刘家功夫针铺 运用商标来装饰门面，并利用它让人们鉴别商品 国外广告业发展概况 在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告，如旅店的标志是松果，酒店的标志是常青藤，奶品店的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨。 19 世纪，工业革命 生产力发展广告业 20世纪，欧美国家的报纸、杂志、广播、电视很快就发展成为广告业的四大媒体 TRUE？？FALSE 近代国内广告业发展 20世纪初◎上海 近代 （鸦片战争后），上海逐渐成为帝国主义主要的经济侵略基