职业院校品牌经营现状调查研究——基于高考学生和家长对某职院品牌开展状况的评价.pdfVIP

· 学 校 管 理 · JOUrnaIOfWUhanPOIYteChnic 职业院校品牌经营现状调查研究 基于高考学生和家长对某职院品牌开展状况的评价 张远灯 ．王春艳 (武汉职业技术学院 人文学院，湖北 武汉 430074) 摘 要：为了更好地促进职业技术学院品牌的提升，课题研究ig,~l较成熟的UIS理论和顾客满意理 论，通过实地访谈等方法来探讨职业技术学院品牌建设问题。基于对高中学生和学生家长 等几个重要公众的调查和分析，发现品牌发展过程中存在的需要关注的问题，为后继的品 牌形象塑造和建设提供依据，以达到全面提升学校品牌形象的目标。 关键词 ：职业技术学院；品牌经营；品牌评价 中图分类号 ：G719．2 文献标识码 ：A 文章编号 ：1671—931X (2014)04—0047—03 以某高 职 院校 为例 ，通 过对 高 中学 生和学 生 家 (三)资料收集与分析 长 等重 要公 众 的调查 研 究和 现实 分析 ，所 得数 据 对 被 调查 学生 的抽 取 及 问卷 的发放 与 回收 ，均 由 职业 技 术学 院品牌 建设 具有 重大 的实 际应用 价值 。 人 文学 院市 场 调查 与策 划工 作 室组 织实施 。资料 收 集 采 取 “当场发 放 ，当场 填 写 ，当场 检查 ，当场 回收 ” 一 、 样本与资料 的方式 进行 。由于人力 和物 力 的限制 ，本次 调查共 发 (一)样本设计 放 问卷 150份 ，回 收 100份 ，有 效 回收 率 为 66．7％。 某 职 院每 年面 向全 国 28个 省份 招 生 ，调 查 总体 全 部 问卷 资料 由调 查员 检查 核 实后 进行 编码 ，然 后 输 入 计算 机 ，由课题 组 老 师利 用 SPSS20．0软件进 行 应 是今 年 所有 参加 高考 的学 生 和家 长 。 由于本 学校 武 汉职 业技 术学 院 学 报 二 0 一四 年 现面 向全 国 28个 省 、市 、自治 区招生 ，辐 射 的范 围更 统 计分 析 。分析 类型 主要 为单 变量 的描述 统计 。 宽 ．对 象 更 广 ，针 对 此 ，本 课 题利 用 来 自五 湖 四海 的 表 1反 映 了本次调查样本 的基本情况 ，通过表 中 在 读 学生 于暑 假 期 间带 问卷 回乡采 用 判 断抽 样 方 法 数 据可 以发现 ，在本次调查 的 100个有效样本 中 ，家长 占了 52．0％，学生 占了 35．o％，男性 占了 61．0％，女性 占 抽取 100名学 生或 家长展 开 面访调 查 。 了 36．0％，家长学历主要 以高 中 (39．O％)和大学 (38．0％) (二)变量测量 为主 ，家庭地 域主要 集 中在湖北 (85．0％)，从 整个 数据 本次 调查 借用 问卷调 查 工具 ，采 用 面访调 查 法