大众媒体视角下的新《广告法》——评析新《广告法》与媒体直接相关的若干条款.pdfVIP

NEWS 新闺与法 Media Law 今年 9 月 1 日，修订后的《广告法》正式 施行。认真研究修订内容，及时调整广告运营 中的-些做法和方式，是媒体当下的-个重要 任务。此次《广告法》修订，与媒体直接相关 的部分进行了哪些重要修改?请看山东政法学 院教师王伟亮的《大众媒体视角下的新〈广告 法) ))。 我国《著作权法》有关报刊转载报干1 的法定许可，是基于报刊的时效性， 为促进作 品的传播而作出的规定。在全媒体时代， 媒体 的界限日益模糊，法定许可只局限在报刊转 载报干1 是否科学?若不局限于报刊转载报 刊 ， 有哪些不合理之处?为了保护原创媒体的 权利，著作权法中应增加哪些规定?请看西北 政法大学教授郑艳馨、孙吴亮的《全媒体时代报 刊转载 法定许可制度的完善》。 新闻与法 ·王伟亮 大众媒体视角下的新《广告法》 一一许析新《广告法》与媒体直接相关的若干条款 2015 年 9 月 l 日，修汀后的《广 威的全国人大常委会法工委副主任朗股 应该说，本条并无较大修改。后续 告法》正式施行.如果从 1995 年 2 月 l 主编的《广告法释义)) (以下简称《串串 的主要问题可能仍是如何保证将这-重 日原《广告法》开始施行起算，此次修 义)) .大众传播媒介主要是指广播、电 要规定落到实处。 订可谓二十年磨一剑. ((广告法》对 影、电视、报纸、期刊、移动通信网络v 2. ((广告法》第 19条关于禁止变 于媒体的重要性不言而喻，认真研究修 互联网等。③因此，除了传统媒体外.((广 相发布医疗、药品、医疗器械、保健食 订内容，及时调整广告运营中的一些做 告法》还将新兴的互联网(包括移动互 品广告的规定. 法和方式，是媒体当下的一项重要任务. 联网-f)明确作为大众传播媒介，这一 该条为修订新婚条款， 强调广播 点是需要注意的. 电台、电视台、报刊音像出版单位、互 《广告法》 大修 ..修订 而 (二)大众传栋栋11-是最主要的广 联网信息服务提供者不得以介绍健康、 非 修改 告发布者 养生知识等形式变相发布医疗、药品、 一般来说，广义上的修改法律主要 根据《广告法》第 2 条的规定，广 医疗器械、保健食品广告。 有两种方式:一种是修订，另一种是修 告发布者是指为广告主或者广告主委托 《释义》认为，此类广告具有较大 改。前者是对法律条文做全面修改，重 的广告经营者发布广告的自然人、法人 的危害性， 一是广告内容缺乏有效监管， 新予以规定.全面修订大体相当于重新 或者其他组织。广告的发布必须通过一 二是容易骗取消费者信任。因此， 本条 制定一部法律。后者则是对法律的部分 定的媒介和形式。此次修法虽然将广告 对此做出了明确禁止性规定. 条文通过修改决定的形式予以修改， 发布者的范围扩大到了自然人，但从目 实际上，修法之前，关于上述问题 不对法律的全文做修改，未修改的部分 前的情况来看，大众传播媒介仍然是最 的较新规定在 2013 年就出台了. !!P ((工 继续施行.正如中央财经大学的刘双舟 主要的广告发布者。 商总局关于进一步严格监管报刊出版单 教授所言，这次《广告法》的修订是一 位、广播电台、电视台利用医药资讯专 次全面的修订.主要表现在 : 由原来的 《广告法》修订条款中与媒体 版、节目以及购物短片等形式发布广告 49 个条文扩充到 75 个条文.新糟了 33 直接相关的若干重要条款及评析 行为的通知)). 主要强调对传统媒体的 个条文，删除了 3 个条文，保留了 8个 应该说， 整部《广告法》都与媒体 规范，修法后明确将互联网纳入其中。 条文，修改了 37 个条文.① 息息相关，作为广告发布者，媒体应遵 3. ((广告法》第 20 条关于禁止在 由于此次《广告法》修改采取了修 守执行每一个相关法律条文。限于篇幅， 大众传播媒介或者公共场所发布母乳代 订的形式，基本相当于重新制定了一部 本文主要分析直接规范大众传播媒介 用品广告的规定. 法律，所以施行日期也重新做出规定. 这一主体的相关条文.且是其中比较重 1995 年卫生部、广电部、新闻出版 即从 2015 年 9 月 1 日起施行。因此， 耍的条文. 署、国家工商局等部委联合发布的《母 从修改方式和施行日期的角度来看，将 (一)广告内容准则部分:进一步 乳代用品销售管理办法》第 9 条就已明 其称为新《广告法Y 也是有道理的. 严格规范广告内容 确规定禁止发布母乳代用品广告. ((释 1. ((广告法》第 14 条关于广告可 义》认为，此次修法只是将上述规章上 大众传播媒介 的界定 识别性以及发布要求的规定. 升为法律。 (一)大众传编镰介究竟包括哪些 本条是对原《广告法》第 13条的 《广告法》第 20条并未对何为母 嫁介? 修订，对原第 2 款文字进行了调