旅游供应链权力转移实证研究.pdfVIP

Apr. , 2012 2012 年4 月 旅游科学 -J…t电…j..1iJf司 IUl=-- Vol. 26 , No.2 第26卷第2期 中团分类号 FS9 文献标识码 A 1c章编哥 1006 -575(2012) -02-∞19 -10 旅游供应链权力转移实证研究 徐虹1 吕兴洋1 刘宇青2 胡亚林3 (1.南开大学旅游与服务学院，天津 3αJ071 ; 2. 天津商业大学宝德学院，天津3αJ07 1 ; 3. 云南师范大学 MBA 教育中心，云南昆明 65侃)92) 摘要: 本文在综述渠道权力转移的相关理论和实证研究的基础上，基于舒 尔茨的渠道权力对角线转移理论，遵循产业经济学 SCP 研究范式，利用中国旅溥业 相关上市公司的 ROA、 ROE、 ROS 及 MVA 数据，对旅得供应链权力转移进行了实 证研究。研究结果不支持旅溥供应链权力由供应商向中间商发生了转移的假设， 文章对这一结果进行了解释和分析。 关键词: 旅蒋供应链;渠道权力转移; SCp 范式 卫军l 言 携程、艺龙等在线预订商的快速发展和壮大使其在旅游供应链中的权力不断增加， 在同酒店、航空公司等供应商的合作中处于更为有利的位置。相比之下，供应商的处境 则变得更加艰难。 2009 年初，格林豪泰和携程间的冲突飞一方面反映出中间商的强势， 另一方面则反映了供应商不甘受制于人。同时，供应商与中间商冲突的不断增加也引 起了人们又撒游供应链中供应商与中间商之间相对权力变化的关注。虽然现实中的很 多事例和一些报道使人们感觉到似乎旅游供应链的权力正开始由供应商向中间商转 移，并且学者们也普遍持此种观点。但目前国内尚无研究者对旅游供应链的权力是否 真的向下转移进行数据检验。本文基于SCP( Stn刷.lre-Conduct-Pedonnance ，结构-行 为-绩效)研究范式，对旅游供应链权力转移问题进行实证研究。 收稿目期: 2011-11-03; 修订日期: 2012 -03 -03 基金项目:本研究受教育部人文社会科学研究规划基金项目《旅浒者权力、增权及其对旅猝供应 链权力结构的影响研究( 11YJA630163) 资助。 作者简介:徐虹(1963 -) ，女，南开大学旅浒与服务学院刮院长，教授，博导，研究方向为旅猝产 业经济理论与实践、旅蒋竞争力管理、服务管理。吕兴洋(1985 -)，男，南开大学旅游与服务学 院博士生，研究方向为旅浒市场营销。刘宇膏(1984 -)，女，天津商业大学宝德学院讲师，研究 方向为旅海目的地，管理。 ①李玲.携格事件z 供应商与分销商的话语权之争[N] .中国旅游报，2(阳岛刊(5). -旅游供应链权力转移实证研究 2 文献圄顾 国外对于渠道权力转移的研究始于20 世纪80 年代初，早期的研究主要基于 经验的判断式研究，并一致持有肯定的观点(张闯，董春艳，2∞9) 。舒尔茨基于前 人的成果提出渠道权力对角线转移理论。理论指出:随着时代的变化，渠道的主导 者将会从初期的生产商逐渐过渡到发展时期的中间商，最终在成熟期时变为由消 费者担任。在整个演变过程中，渠道权力呈对角线状转移(图1)。 中间渠道生产初期 中间渠道发展初期 20世纪初至 20世纪70年代 21世纪一- 至20世纪末 70年代 固 E 渠道权力对角线转移过程 资料来源z 彭国红.分销渠道结构理论演进及其分析[J] .统计与决策，2仅用(I日: 133-135. 本文综合国外学者对渠道权力转移原因的分析，归纳为以下