微信朋友圈中“微商”现象的社会学解读.pdfVIP

第 6 卷第 21 期 Vol 6 No 21 2015 年 11 月 November 2015 微信朋友圈中“微商”现象的社会学解读 陈雪春 辽宁大学 新闻与传播学院 辽宁 沈阳 110036 （ ， ） 摘 要 ：本文主要从中国社会基本结构出发，分析了微信朋友圈中“微商”现象的兴起社会历史背景和成因。 把这种新兴的现象嵌入中国这个特殊社会历史环境之中，赋予这一现象成因新的视角。乡土性和现代性两者兼 有的中国社会特性，正是微商兴起的最根本的因素。两者看似毫无关系，但是却是有着千丝万缕的联系。 关键词 ：微商；乡土社会；现代社会 中图分类号 ：F724.6 F724.6 文献标志码文献标志码文献标志码 ：A ：A ：A 文章编号文章编号文章编号 ：1674-8883（2015）21-0191-01：1674-8883（2015）21-0191-01：1674-8883（2015）21-0191-01 在如今的微时代下，移动互联正在塑造一种全新的社 理性的思考，不是感情，于是理性支配着人们的活动是现代 交方式与社交生活。这种社交方式可以被称为“轻熟人社 社会的特性，也是乡土社会的缺失。 交”。这种现象随之而来的是“打开朋友圈，满屏卖货了。” 上述的中国社会结构的基本特性就是微信这种社交媒 一、乡土中国为“微商”提供土壤 体所连接的用户的基础。“微信社交圈里面主要是‘轻熟 费孝通的《乡土中国》曾论述，“从基层上看去，中国 人社交’和‘熟人社交’，没有陌生人社交。一定意义上来 社会是乡土性的。从这基层上长出的一层比乡土性基层不 说，基于传统人际关系网络中‘朋友’关系的延续、维护， 完全相同的社会，是近百年来在东西方接触边缘上演变的 越来越多的微信用户将已经稳固的朋友关系延伸到社会化 ［2］ 一种很特殊的社会。在社会学里，我们常分出两种不同性 媒体上，这也为微信行为提供了情感上的依托。” 其实 质的社会，一种没有具体目的，只是因为在一起生长而发生 第一批在微信上的掘金者就是“微商”，一些卖家发现了微 ［1］ 信上的商机，基于熟人的社交关系是绝佳的营销平台，以自 的社会，另一种是要完成一件任务而结合的社会”。 前 者是“有机的团结”，后者是“机械的团结”。换句话说，前 己为同心圆的中心，向外扩展，利用关系网来进行营销。他 者是礼俗社会，后者是法理社会。中国的社会正是以礼俗 们通过在朋友圈、公众号展示产品，通过微信与买家进行沟 社会为基础，并在此基础上形成的法理社会的特殊社会。 通和互动，然后通过微信或者支付宝、网银进行交易。 乡土社会由于地方的限制成了“生于斯、死于斯”的 三、社会网络为“微商”提供人脉 社会，在人和人的关系上发生了一种特色，就是每个孩子都 “在中国从传统走向现代的进程中，可以说在中国的乡 是在人家眼中看着长大的，这是一个“熟悉”的社会，没有 土社会，所有的社会网络大都是建立在地缘和血缘关系基 陌生人的社会。现在社会是个陌生人组成的社会，各人互 础上的，不仅是一切社会制度和权