搭建创意平台带动报纸经营转型——大众日报米兰世博会策划案例解析.pdfVIP

新闻观醺· 传媒遣视 ·胡磊李鸣 陈川 搭建创意平台带动报纸经营转型 组副组长王军民， 中国驻米兰总领事馆 τ17 台战略，作为美国管理学家迈克 l 尔·波特竞争战略学说在互 总领事王冬，意大利马尔凯大区主席切 联网时代的演变，正在成为一场席卷全 利希奥利，米兰世博会国际组织和特别 项目部总经理、意大利馆秘书长格里洛 球的商业模式革命。平台商业模式的精 髓，在于打破传统双边竞争模式，打造 走上舞台，为青魄、张裕、东阿、 景芝、 一个多方共创、共享、共赢的生态圈。 宏济堂、玉堂、国井等八家山东世博百 落脚在报业当下的经营现实中，平 年品牌企业颁发证书，并正式授予其世 台战略就是要摆脱过去单纯的版面售卖 博百年品牌企业荣誉称号。而此前， 模式，打破行业、 部门藩篱，构建一个 山东周组委会已连发两份文件，一是《关 多方参与、共生共赢的创新平台，为报 于公布世博百年品牌企业的通知)), 纸注入平台化基因、 互联网基因。 2015 一是《关于倡导全省企业学习〈米兰宣 言〉弘扬世博百年精神的通知儿 年意大利米兰世博会期间，由大众日报 主导并联合山东省政府新闻办、 省贸促 此外. ((大众日报米兰世博会特刊》 会共同主办的山东品牌走进世博一百周 也走进米兰世博会中国馆。特刊共有 1 6 放 F滑的行业背景下‘此次活动可谓一 年系列活动，不仅打出了报纸的影响力， 个版，首次出版中文、英文、意大利文 次激亮的反击战，报纸价值回归的典范。 还带动经营创收4∞万元，成为报社转 多语种特刊，一纸风行世博会，进一步 变转型中的典型案例o 2015 年米兰世博 巩固了报纸的海外影响力⑥ 创意先行.找到企业的痛点 2015 年 11 月 30 日至 12 月 6 日， 会策划，也是继2014 年齐鲁峰会之后， 回头看整个米兰世博会策划，大众 大众日报在转变转型中稳固报纸经营阵 作为米兰世博会中国馆山东籍书画名家 日报搭建了一个平台，一个多方共创、 作品展的汇报展出，山东省委宣传部、 地，为报纸注入互联网基因的又一成功 共享、共赢的生态圈飞在报社外部， 省政府新闻办、省贸促会指导，大众日 尝试。 通过这个平台 ， 相关的党政机关、企事 报主办的倾听齐鲁故事 一一米兰世 米兰飘