旅游产品的跨文化市场经营研究.pdfVIP

No.1, 2004 广西社会科学 2004 年第 1 期 仪丁lENCES (Cumulatively ,NO. 103) 旅游产丽的脂文化市场经营研究 秦立公 (校林工学院管王理学院，广丽 栋林 541004) [摘哥哥] 很多地方的旅缚部门和企业都强调#在海产品的立化性.往往容晶局限于就文化而立化的在面炒作，极少从市场 级营的角成龙其是跨文化市场级营的角皮加以研究。基于旅游产品的跨1化开提经营的指导思想与原则，对旅掰产品的跨文 化挫营进行了 IA白面F 组合典章研究。 [关键词]旅桦产品垮立化市场绕营 [申随分~号1 F590.1 [文献标iR伺1 A [文.编号1 1004 町 6917(2004)01- 0028 - 02 -、旅游产品的跨文化开发经臂的指导思想与原 就是指主要具有独创性、优质性，能被服务对象认可的商品质产 目。 品与服务。因此.应具有人无我有，人有我新，人新我变的 立体思维和动态发贱的新观念。 l 一)指导息想 4 市场导向的Jll(则。旅游产品的文化开发与绞箭要适股 强化旅游产品的文化功能，箭施强势文化，形成与目标符 市场变化，符合市场运行规则。因此，旅游产品的文化开发与 体的跨文化势发，优化旅游要繁络构，究瞥基础设施，提高质 经营必须以其自称市场为前链，除考虑当地j蛮氏的需要外，鳖 鳞，使旅游产品具有锹郁的文化特色。 点要考虑攒客的普普查骂，区分不阅后虽Ø::市场的需求皮，开发的相 (二)开发烧臂的原则 应的产品，以满足不同层次对象的简求。强调市场导向的原 l 。可怜楼性与适度超前滚动性发展的原则。就是要把b臣 则.并不激眯辛苦一切跟着市场亦步亦焰，相反地，对本健康的 当代x1t旅游发艇的局势和旅游区域或城市的总体规划、旅 市场需求成予以贱决的抵制。 游发展总体规划的精髓，综合旅游产品开发她的优势和特点， 5. 经济效益的原则。 旅游产品的文化开发与经窗的成功 高起点、尚水准、商品位地设汁和架构旅游产品及其经营的体 与资就在于它能否获取一定的经济效放。自司此，每一旅游产 系。现代市场将求的变化日新月异，得求内容向多样化发展。 品和服得项阴的依邸，都应进行投入产出分析，其中威主重点考 为此，必须按照衍求规律来设计和架构具有跨文化势擎的旅 察投资回收期、投资报酬粤、投资风险、经济效益等指标，进行 游产品和服务，建立与之相滔宜的管混模式，使所提供的产品 严格的投入产出分析，以绞济的正理性进行旅游产品的文化开 和服务不仅按现在.而且我将来仍有较强的竞争力。这样的 发经营。 产品和服务与管理模式才有生命力，才能在市场贸争的大潮