媒介融合时代麦克卢汉影视思想再审视.pdf

传 媒 观 察 第34卷 媒介融合时代麦克卢汉影视思想再审视 王 超 彭万荣 1．2．武汉大学艺术学系 湖北省 武汉市 430070 摘【 要】在本文中，麦克卢汉的影视思想既是工具又是对象：笔者试图将其纳入媒介融合的时代背 景和媒介环境中，对其加以整理、分析、修正乃至扩展；同时，麦克卢汉的影视思想也将有助于加深我们 对融媒时代电影 电视现状的理解，并指导我们对它未来发展趋向作出前瞻。麦克卢汉的思想在学术界曾掀 起数次热潮，其 媒“介即讯息” “冷热媒介” “媒介是人的延伸”“地球村”等观点广为人知。但麦克卢汉的 影视思想尚未得到足够的关注。将麦克卢汉的影视思想与当今社会现实相结合 ，使其得到检验与发展，是 当代影视研究者理当肩负的使命与责任。 【关键词】媒介 媒介融合 麦克卢汉 影视 媒介特性 【中图分类号】G206 【文献标识码】A 文【章编号】2096—0751(2017)02—0002-07 作为活跃在20世纪60年代的学者 ，麦克卢汉 再去着手完成我们想要创造的东西。” (P67)他 无法 目睹今天媒介和媒介融合的现状 ，甚至 “媒 把这些思想归结为 “杂交能量 ：危险的关系”并 介融合”的概念也是在他去世之后才被提出来 以此命名 了该章节 。因此我们今天研究媒介融 的。但麦克卢汉极富洞察力与预见性 ，他成功预 合，麦克卢汉思想是一笔宝贵的理论资源。 言了地球村的实现 ，暗示了网络时代的到来。远 纵观 目前影视行业 ，媒介融合至少带来以下 在 “媒介融合 (mediaconvergence)”的概念提出 三点值得我们重视的影响。其一 ，内容来源融合 之前，麦克卢汉就预示到了它的来临，他在 《理 混杂 ，注重互动性。中国第一部 电影 《定军山》 解媒介》一书中就谈到了媒介的相互影响、杂 就是与戏 曲的直接融合 。国内外文学、戏剧改编 交、化合和繁衍后代 ，提出人可以主动完成媒介 的影视作品始终 占据着不小的份额。从内容层面 的融合 ： “我们可以先深思熟虑、钻透原理，然后 讲，在电影电视发明初期，电影电视就开始了与 作者简介：王 超 武汉大学艺术学系 研究生 彭万荣 武汉大学艺术学系 教授 一 ，7 一 数字传媒研究 第34卷 2017年 第2期 文学 、戏剧 、广播等其他媒介 间的交流与融合 。 数字化、多样化、移动化 。互联网在影视媒介的 而在当今融媒时代的背景下 ，影视作品的内容来 播出中作用 日益显著。PC端是电视和电影的重要 源更为多样 。网络小说改编蹿红 ，近年的热播剧 播出平台，随着版权保护的推进和视频网站的发 《琅琊榜》 《芈月传》 《花千骨》 《盗墓笔记》都改 展 ，其作用将进一步增强 。电影在 电视上播映 ， 编 自网络小说。很多美剧和英剧 ，以及 国内部分 除了传统的电视台购买版权播放外 ，增加了网络 网络剧 ，根据观众在网络上的反馈定制剧情 ，吸 电视盒、智能电视直接联网等方式，以互联网技 纳观众好的创意。一些影视剧的片头或片尾 ，会 术为基础 ，使得用户拥有充分的 自主选择权。此 出现观众参与的视频。其中只有少部分是剧组组 外 ，根据速途研究院的统计显示 ，就在 2015年 ， 织拍摄的，大多数是观众 自己录好上传至网络， 在线购票市场份额超过总数的一半以上 ，达到了 由微博 、贴吧等途径提交给制片方。 目前这主要