虚拟现实营销正确打开方式.docVIP

虚拟现实营销的正确打开方式 　　对于数字营销来说，虚拟现实来的正是时候 在中国，虚拟现实的热度已经快要赶上房市了。从创业咖啡馆到两会现场，虚拟现实是热门的话题，也是最炫酷的装备 尽管在售或即将发售的虚拟现实设备依然离“便携”和“时尚”差着几条街，这依然阻止不了我们对虚拟现实的追捧。存输入（内容）和输出（设备）两端，手机商、软件商、媒体公司、相机设备厂商以及游戏开发公司正在削尖脑袋进入这个曾经几近夭折的行业 即使我们有无数的理由相信增强现实（Augmented Reality，AR）可以把虚拟现实（Virtual Reamv，VR）虐成渣渣，但是生死不明的谷歌眼镜、受限于Stereoscoplc 3D技术的HoloLens以及身形依旧硕大的Maglc Leap拖累了我们对AR的审美。相反，各种丑到辉闷到死的VR设备成了新宠，无数粗制滥造的VR游戏广受追捧 有这样的背景下，虚拟现实之于数字营销的任何疯狂猜想和浪漫假设，都显得那么合理。大多数人可能都忘了，仅仅存两年前，当Facebook CEO扎克伯格以20亿美金闪购虚拟现实设备公司Oculus时，大多数人都当成一个笑话。但是现在，几乎所有人都对扎克伯格“虚拟现实是继文字、图片和视频之后的下一代社交平台”以及“虚拟现实将成为智能手机之后下一个重要的个人计算和信息通讯平台”的设想深信不疑 从路人转粉丝，住住就是这么不讲珲。即使连创意和艺术行业顶尖大佬Rldlev Scott以及Steven Splelberg都在进行虚拟现实的秘密项目 对于数字营销来说，虚拟现实来的正是时候 在过去的几年，数字营销的焦点转向了大数据、云计算、人工智能或者互联网，大多数营销人都处在尴尬的境地。第一，他们缺乏技术背景，有贩卖这些概念的时候住住心虚：第二，有“刨意营销”到“技术营销”的转型中，他们无所适从，曾经自诩的“创意”、“灵感”和“洞察”有EIoqua、程序化购买和Social CRM主导的新营销工具冲击下几无用武之地 但是，虚拟现实却易于理解，也不难掌握。，布很多营销人看来，虚拟现宴和之前的视频制作或者游戏制作并无本质差别。即使最差劲的创意公司，花点钱搞一套Google Jump或者置办6个GoPro相机，下载一套Autopano盗版软件，就可以制作虚拟现实视频了。更高级一点，技一两家有3D建模或者动态捕捉技术背景的公司，甚至可以把自己包装成“VR系统服务商”。价格高企的VR内容制作成本，也将在中国人海战术下回归到“大众消费”水平 在未来两年，忽悠并倒腾虚拟现实，可能是公关、广告和创意公司最赚钱的生意。那么虚拟现实在品牌数字营销上的应用场景有哪些呢？ “沉浸”式营销的新玩法 现在，虚拟现实所提供的“沉浸式”互动内容主要分为两类游戏和视频。虽然Rukkus等公司也在努力开发“沉侵式电商E-comme rceVR）”.但成熟的应用就这么两类.. 虚拟现实的主流可以是视频。可以是游戏，但绝对不能是以3D形式重新包装的广告。作为更加私密化的体验平台，任何强推的广告都将阻断用户“沉浸”状态 虽然游戏在虚拟现实内容的比重依然很大，但是很多人相信，视频才是虚拟现实要从宅男小众走向大众的方向。Facebook的360 Videos、谷歌的Cultural Institute以及《纽约时报》的VR报道都是虚拟现实视频的实验 无论是游戏还是视频，虚拟现实都将把数字营销带入“沉浸式营销”的时代。虚拟现实将帮助品牌构建全所未有的“沉浸式”体验平台，让“身临其境”从形容词变为动词，让互动体验从“描述解释”变为“实时体验” 作为文字、图片和视频之后的“第四代媒体”，虚拟现实营销有着自己的特点。它能否在拥挤的网路上获得足以改变互联网生态的带宽将取决于下面几个难题的解决： ●虚拟现实设备的成熟和普及，以及人们每天愿意花多少时间使用虚拟设备？ ●虚拟现实是否有自己的语言和语法体系？现在流行的“线性”故事讲述方式是否适合虚拟现实？ ●用户自创内容LIGC是社交媒体的核心价值，虚拟现实内容的制作能否想拍摄手机视频一样容易？ ●品牌的内容创意能力如何获取？品牌能否可以快速获取使用虚拟现实营销手段的能力？ ●虚拟现实营销的效果如何衡量？用户行为如何检测并反馈？如何解决用户隐私数据的问题？ ●如何平衡在虚拟现实和增强现实上的投资？虚拟现实如何与已有的企业营销和客服体系对接？包装即媒介 产品包装一直以来都是绝佳的内容载体，但也总是被低估和丢弃。但是VR是化垃圾箱”为“体验仪”的绝佳工具，让产品包装成为提升用户体验的一部分 在瑞典，麦当劳把餐盒变成了虚拟现实设备。麦当劳3500个名为快乐眼镜（HappyGoogles）的特制开心乐园餐盒