浅析经济全球化视域下国际市场营销策略.doc

浅析经济全球化视域下的国际市场营销的策略 　　摘 要：二战以来，世界经济形成了新的格局，经济全球化趋势也日益加剧，成为一股不可逆挡的潮流，而这一现象的出现对于世界各国的经济都产生了比较大的影响，各国之间的贸易往来，跨国企业的经营以及生产资本和技术转移的相互依赖性加强，当中的国际市场营销也受到了经济全球化的巨大冲击。生产力的发展导致生产要素在全球范围内快速流动，使全球形成了一个紧密的国际市场，在这种形势下，适当调整国际市场营销策略，加强本国的国际竞争力，才能在经济全球化下更好地发展和强化自己 关键词：经济 全球化视域 国际市场营销 策略 中图分类号：F71 文献标识码：A 文章编号：1004-4914（2016）11-086-02 一、经济全球化的表现 一方面经济全球化带来了网络信息时代的发展，经济全球化迅速成长壮大的一个重要原因就是网络信息的发展。互联网的普及为每个国家的交流往来架起了一座桥梁，这大大的改变了人们的生活习惯与生活的方式，社会企业也在此基础上立足全球，形成新的发展策略，找到新的发展出路。另一方面促使了科学技术的进步。第三次科技革命的发展为全球的科技进步做了很大的贡献，也为经济全球化打下了扎实的基础，在全球范围内，开始出现了众多的跨国企业和公司，并因此形成了国际货币基金组织，中国也于2001年加入了世贸组织，这些组织都为经济全球化起到了一定的规范作用。信息的发展和科学的进步促进了生产要素在全球范围内的流通，各国之间的贸易往来愈加频繁，跨国企业的规模、质量也在逐渐加大和加强 二、国际市场营销概述 国际市场营销是指越过本国，企业在超过两个国家以上的国境进行的生产营销活动，利用全球的资源整合，优化资源，以发展国际化企业为目标，在全世界的经济活动中经营产品、技术、服务和信誉的营销活动。国际市场营销主要有四个基本特征：（1）把对外发展为手段变为以企业的管理为主，并用全球性的营销管理理念进行管理；（2）营销对象不再简单停留在商品的大量输出，其中还应该包括各国之间的资本和技术输出；（3）不论是出口还是进口，都应该列入国际营销的范围内，实现开放式合作；（4）认真分清各个渠道的产品输出和输入，将每个领域实现功能系统化 而在经济全球化市场下，积极发展国际市场营销，可以让各国之间的不同企业不断提高产品质量，增加企业种类，改进产品的生产技术以及企业的管理水平，这样，就能在国际的大舞台上面对更多强劲的对手，自己也能够取得一席之地。在国际竞争的大潮中，各个企业将会不断提高生产效率来实现自己的竞争能力。另一方面，发展国际市场营销，能够加快实现一个国家的现代化科技水平，还能提高人民的生活质量。偌大的国际市场为许多资源匮乏的国家提供了资源，他们可以利用自己的科技水平去换取自己所需的资源，来提高自己国家的经济水平，推动经济的发展 三、经济全球化视域下的国际市场营销环境 （一）经济环境 目前全世界大体分为两种经济体制，分别是资本主义经济体制和社会主义经济体制。资本主义经济体制是以私有制为基础的经济制度，一般在工业发达的西方国家较为常用这种体制，他们比较注重于个人家庭的发展，希望通过自己强大的经济实力将本国或者个人产品打入外国市场，这些行为都是与国际市场营销有着极其密切的关系的。其中一个国家的自然资源和经济结构基础都能够体现这个国家的经济环境，资源匮乏和分布不均会使这个国家的对外贸易出口量从根基上大大减少，加上这个国家的基础设施、交通运输都跟不上国际经济发展的形式，那么，在经济全球化的大背景下，是很难开展好国际营销活动的 （二）政治环境 一个国家政局的稳定以及一个政府决策，都影响着全球经济的发展。有些国家喜欢国际贸易，对于进出口贸易和跨国公司的合作持大力支持的态度，愿意提供一个宽松的国际经济环境；而有些国家则相反，对于在世界性的贸易市场上进行交易，他们显得谨慎小心，不愿意展现更多的经济条件在这个世界大舞台上，因此，在国际营销策略的制定方面，规则过死，缺乏弹性，具有一种狭隘的民族工业意识形态，过于保护本国贸易使得国外资本流通不进来，自己的产品走不出去，整个国家经济陷入一潭死水。因此，以美国为代表的一些西方国家制定了利于国际经济发展的《反垄断法》和《防止不公平竞争法》 （三）社会文化环境 国际市场营销的一个关键性因素是一个国家能否跨越异国的社会文化障碍，把国家企业文化融入外国文化。而各国消费者也因此形成了独特的购买方式和消费偏好。比如，如今在中国盛行的韩流文化，很多企业致力打造与韩国文化一致的一些品牌产品，以此来拉动国家的经济。而一个国家的教育水平与语言也对经济全球化的国际市场营销发展有着很重要的影响，教育水平低下的地方，企业采用书面化文字式的营销策略不容易获得成功，而且，教