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广播电视如何应对新媒体挑战 　　[关键词]广播电视；压力；措施 “新媒体”指继报纸、电台、电视台之后在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，包括：互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。随着新技术的发展，新媒体的表现形式也日益丰富，读者不仅可以接受信息，也可以提供甚至创造信息，实现真正的“所有人对所有人的传播” 新媒体与传统媒体最大的不同，就是传播状态的改变，由一点对多点变为多点对多点。曾几何时，在北京的地铁里、公交上、电梯内，都可以看到实时的财经信息、交通路况、娱乐八卦，这就是新媒体的力量。这也让传统的广播电台、电视台受到了极大的触动和冲击，必须加快网络广播电视等新媒体发展，利用互联网、通信网等新渠道，积极开展网络广播、网络电视、IP电视、手机电视等新业务，探索符合高新技术应用特点、符合新媒体传播规律的发展之路 任何事物都是具有两面性的。探讨如何应对新媒体带来的挑战和压力，在认识了新媒体优势的同时，我们不妨来看看它的不足和本身受到的制约，这样才便于我们从实际出发、寻求破解 一、网络媒体的不足 1.公信力不足； 2.提供的信息停留层面，深刻性不足肤浅有余； 3.缺乏权威性，喉舌作用难以凸现； 4.网络传输渠道本身的限制性 二、应