浅议青春文学的市场营销.pdfVIP

第33卷 河南教育学院学报(哲学社会科学版) V01．33 JournalofHenanInstituteof andSocial NO．6．2014 2014年第6期 Sciences) Edueation(Philosophy 文章编号：1006—2920(2014)06—0090—05 浅议青春文学的市场营销 耿成雄 摘要：青春文学充满争议，但它的争议性、时代性、发展性及可借鉴性，值得深入研究。探索青春文学的文学 ·I生，发现青春文学更深层的价值，可为优秀的青春文学“正名”。青春文学的畅销很大程度上依赖于其成功的营销 手段，如果将其可取之处运用到其他类型图书的营销中去，也是对图书营销模式的一种发展和促进，同样有着积极 的意义。 关键词：青春文学；畅销；市场营销 作者简介：耿成雄，西北政法大学新闻传播学院讲师(西安710063)。 如果从影视文学艺术的角度来看，将2013年称餐文化。 之为“青春年”恐怕也毫不夸张。无论是电影市场 这两种说法都提及了青春文学的部分特征，却 上引起怀旧热的《致青春》、争议与票房齐飞的《小 又都不够全面、典型，不仅没有谈论到青春文学的核 时代》，还是电视剧里的《最美的时光》《大漠谣》 心特征，也没有对其文学性做出介绍，甚至反映了消 《面包树上的女人》……这些作品风格各异，制作水 极悲观的态度。 平不同，但都有着一个共同的特点，都是改编自青春 就我个人看来，“青春文学”可以这样理解：20 文学作品。这也再次引发人们对青春文学的关注与 世纪90年代中后期开始，受社会商品经济发展及精 争论。 神文化需要影响，出现了一批迎合青春期年轻人阅 “青春文学”是一个笼统的说法，每一个年代的 读的文学作品，其作者包括青年作者与非青年作者。 人都有着属于自己的“青春文学”，每一个年代的 这类作品最初以青春校园为题材，受到青少年的广 “青春文学”也都一定有着自己时代的特殊性。本 泛追捧，在不断发展壮大的过程中，其题材拓展到各 文所论及的“青春文学”指20世纪90年代至今诞个方面，思想性和文学性都有所提升。青春文学是 生的青春文学作品。 带有鲜明的时代特色，能反映青年群体整体风貌与 一、关于青春文学 精神世界的新兴文学作品。 (一)青春文学的定义 (二)青春文学的出现 要讨论青春文学，首先要解释的应当是何谓 青春文学的出现是时代发展的产物，也是青少 “青春文学”，然而令人尴尬的是，至今学界仍未对 年成长发展的需要。20世纪90年代中后期，随着 “青春文学”做出一个权威定义。“百度百科”上的 社会主义市场经济体制的确立与发展，人们的物质 解释是：“青春文学，又称青春美文，它的概念离文 生活得到极大改善。物质生活得到保障后，人们的 学的距离还是远的，它的作者是80后、90后的年轻精神追求随之提高。尤其是十多岁到二十多岁的年 人，他们写的作品大部分没有很深的内涵，是商业化 轻人，他们大都受过教育，追求新奇的事物，渴望个 的产品，目前青春文学已经占据市场的顶峰，它的读 性解放，在那个娱乐和信息化都不如今天发达的年 者已经超过名著的读者，读者大部分是16—26岁的代，他们更希望通过文学作品了解年轻人的心理，渴 年轻人，它有受大众欢迎之处，但是也有弊端。”… 望从别人的故事中答疑解惑，产生共鸣。然而，当时 一般而言，青春文学即以青春、校园为题材，没