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营销视域下体育产业发展战略设计 　　摘 要：体育产业是否能得到较好的发展，取决于其发展战略计划是否完善、可行，而体育营销是目前大多数企业选择的一种产品推广方式。随着社会的发展，我国的体育产业开始被推向国际化，在国际体育产业的影响下，我国的体育营销理念开始有了进步。但是，我国的体育营销策略还不够系统，创新意识还有待提升，因此，现阶段我国的体育营销还存在许多不足之处。阐述体育营销的内涵，对目前我国体育营销中存在的问题进行分析，并提出加强营销视域下体育产业发展战略计划的策略 关键词：营销视域；体育产业；发展战略 中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）07-0047-02 相比国际体育产业的发展，我国的体育产业发展比较落后，其是否能得到较好的发展，还在于体育产业发展战略计划是否能行之有效。而发展战略中的主要内容为体育营销，只要营销活动取得成功，体育产业的发展前景就会比较乐观。因此，制定好体育营销策略并将其实践到底，才是促进体育产业良性发展的有效手段 一、营销视域下的体育产业发展战略概述 （一）简析体育产业发展战略计划的内涵 体育产业发展战略计划的最终目的是要促进自身的发展，其手段就是制定一系列的方案并执行方案。而设计方案的基础是市场环境可能带来的发展和发展可能产生的收益，方案制定的目的就是为了迎合这种发展，以获取其