《POP广告设计》资料-百事旗下知名品牌“激浪”的广告.docVIP

百事旗下知名品牌“激浪”的广告 方案设计说明： 2009年，全球最大的食品和饮料公司之一百事公司旗下知名品牌“激浪”重装上市、登陆中国！再次在亚洲市场重磅推出“激浪Mountain Dew”，并指定天联广告中国公司(BBDO China)全新打造符合其全球形象的系列广告。 如果你认为手中的汽水仅仅是一瓶简单的饮料，那么就完全错了——你的汽水可是充满了个性和态度。而“激浪”可以告诉你什么叫做大胆和无畏。为了让“激浪”的目标受众——16至24岁的年轻男性接受“激浪”新的品牌形象，中国天联广告(BBDOChina)专门针对这一消费群体设计了一场彰显“激浪”态度的宣传活动。这场活动紧紧围绕一句广告语“D e w！这才是汽水！”，果敢有力地宣布了“激浪”作为“首选汽水”的强势地位。平面广告和户外广告由(BBDO China)天联广告中国公司设计，于2009年6月初在香港各大电视媒体、报纸杂志和公共场所亮相。 挑战：香港碳酸软饮料市场已经高度饱和，增长的唯一途径：差异化！ 创意执行：利用品牌名称“Dew”，它在粤语中发音与fuck之意暗合。广告语“Dew，这才是汽水！”在态度和主张上都宣扬了一些差异点。除了电视、网络和户外，还通过在香港最大的报纸双页刊登广告标语将影响力发挥到最大。以涂鸦图案搭配创意标语为特点，描绘了“激浪”汽水瓶破门而出的活力形象。这种简单却有力的组合，以一种扑面而来却具有幽默感的方式传达出“激浪” 舍我其谁的魄力。 效果：产品的市场份额在2个月中达到4%，现在已成为香港市场排名第二的最畅销软饮料单品。 天联广告（BBDO China）的创意团队在广告设计过程中面临着预算有限的问题。然而通过针对目标受众精准地投放广告，成功地突破了瓶颈限制，达到了最佳效果。这场宣传活动立即在香港年轻一族中引发强烈反响。 百事可乐香港区市场总经理黄思源先生说：我们为“激浪”在香港的策划案感到自豪。这个策划大胆直接又符合香港特色的展示了“激浪”的精髓。我们的目标是真正让“激浪”区别于其他碳酸饮料品牌，造成一场轰动。我们认为现在正是进行这场变革的不二时机。这场活动已经引发了一场热烈的讨论。在如此有限的预算下我们能获得如此反响，确实难能可贵。BBDO中国的创意和热情使这一策划充满生命力，令人大开眼界。这场活动带领我们的合作进入了一个新的阶段。我们将始终坚持“激浪”态度，努力做到最好，也许我们甚至可以创造历史。 “激浪”醒目的广告传递出的是一种大胆的宣言：“激浪”不仅是一种汽水，更是一种生活态度。如果你大胆前卫、果敢鲜明，那么“激浪”就是你的不二选择。Dew，这才是大胆、无畏的汽水，如图2-23所示。 图-23“激浪广告