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基于虚拟价值链的电子商务模式研究 　　Research on E-commerce Model Based on Virtual Value Chain 　　 Cai Jun 　　（School of Economics and Management，Jiangsu University of Science and Technology，Zhenjiang 212003，China） 　　 　　摘要： 电子商务模式直接、具体地体现了电子商务的本质。通过对电子商务模式的研究，我们总结出为企业创造价值是电子商务模式的根本所在，这也是其存在与发展的核心。对电子商务模式的研究有不同的侧重点，论文结合虚拟价值链理论对电子商务模式进行分类与分析探讨，并提出电子商务模式的创新及发展趋势。 　　Abstract: E-commerce model directly reflects the specific nature of e-commerce. Through the research on e-business models, we conclude that for companies to create value is the essence of e-business models. This is also the core of its existence and development. Studies of e-business models have different emphases. Combing with the theory of virtual value chain, classification and analysis of e-business models is discussed, and innovative e-business models and trends are proposed. 　　关键词： 虚拟价值链 电子商务模式 战略规划 　　Key words: Virtual Value Chain；e-commerce model；strategic planning 　　中图分类号：F713.36 文献标识码：A文章编号：1006-4311（2011）29-0022-02 　　0引言 　　国内外许多知名企业都意识到向电子商务转型的重要性，一个企业想要实施电子商务，不只是这个企业的事情，而更多的是依赖与整个供应链的协作。企业的电子商务转型与价值创造是基于虚拟价值链进行的，虚拟价值链与电子商务是企业发展的基础，而电子商务的核心问题是电子商务模式问题，它是企业价值产生的根源。 　　1电子商务模式概论 　　1.1 电子商务模式的内涵电子商务模式的研究还处于起步阶段，国内外学者众说纷纭。在电子商务模式较早期的研究中，以宏观为主，如Michael Rappa认为电子商务模式是一个企业开展业务并以此获利而使企业生存下去的方式[1]。Chesbrough等则指出电子商务模式提供了一个转变框架，以技术的一些特性为输入，通过市场和顾客消费，转化为价值和利润[2]。Linder等将电子商务模式定义为企业创造价值的核心逻辑[3]。 　　通过国外学者对电子商务模式的内涵比较后，对电子商务模式做出进一步总结，简单的说电子商务是企业运用现代信息技术所从事的商务或经营活动，而电子商务模式是企业在认识了电子虚拟市场运作规律后所构建的经营运作机制，该机制可以反映出企业的价值创造过程。在实际运作过程中，人们谈论的电子商务在很大程度上指的是电子商务模式，因为企业运作电子商务，最终要落实在某一种或是某几种模式上面[4]。 　　1.2 电子商务模式的重要性好的电子商务模式可以使企业在竞争中获得两种优势：一种优势来源于电子商务模式对业务中原有重要流程或特性进行改进，以此提高企业效益，降低成本，如在对顾客的管理中引入互联网服务的策略；另一种竞争优势则是来源于电子商务模式对企业业务进行了创新性的突破，创造了新的价值，如开拓市场、改革行业的标准或规则。第一种竞争优势在一定的内外部环境下可能转化为另一种优势。当一家企业自己在运作电子商务的同时与第三方物流相结合，形成全新的电子商务模式，形成了上述第二种优势[5]。 　　从中可以看出，电子商务模式并非是固定不变的，它所形成的竞争优势也不是静态的，会随着时间、环境的改变而改变。竞争优势也很难长时间地保持，如竞争对手的模仿或模式创新。企业只有确定明确的目标顾客和市场，实现其所需的价值，才能获得企业自身发展所必须的盈利。 　　2虚拟价值链的电子商务模式分析 　　2.1 电子商务中的虚拟价值链理论1985年在Michael E. Porter在《竞争优势