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中国电影走出去方略研究 　　摘要：经济全球化的大背景下，经济硬实力的发展极大地促进了文化软实力的发展。中国电影作为最具有国际性的文化产品之一，其在海外市场的发展还存在这许多机遇和挑战。 　　关键词：电影；走出去；海外市场 　　中图分类号：J902 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2011）23-0132-01 　　 　　伴随着经济全球化和科学技术的飞速发展，文化交流与经济发展更加密不可分，世界各国之间相对封闭的政治与文化贸易壁垒逐渐被打破。电影是最具有国际化特点的文化产品之一，其在国际市场上的传播和贸易是衡量一个国家文化软实力的重要标志。 　　随着中国国家经济实力和国际地位的提高，中国在世界上的影响力也在日益扩大。电影作为中国文化软实力的重要组成部分，是国际传播的重要载体。中国电影的海外推广有利于推动民族传统文化走出国门，向世界传达主流文化、塑造国家形象。党的十七大曾明确指出：要“提高中国文化软实力”、“增强中华文明国际影响力”。二十一世纪以来，随着经济的发展，中国电影产业已经进入了一个高速发展和繁荣的时期，获得了较为明显的经济和社会效益，但是与世界发达国家相比还存在着很大的差异。中国电影走出去是一个机遇和挑战并存的过程，中国电影如何实现与海外市场的对接是我们需要不断探索的问题。 　　 一、中国电影海外市场发展现状 　　早在1939年，左翼电影领导人夏衍在他发表的短文《中国电影到海外去》中，就提出了利用国际有利条件向海外输出影片。但是，中国电影对外输出在市场意义上真正的突破，是由张艺谋团队实现的。“2002年，《英雄》以2100万美元向米拉麦克斯公司售出在北美、拉美、英国、意大利、澳大利亚和非洲发行的版权，美方安排在2031块银幕上映，连续两周蝉联票房冠军，总票房达3525万美元，被美国媒体评价为“中国最成功的一次文化出口”。因而，2002年可以视为中国电影真正“走出去”的元年。 　　从此以后，中国电影逐渐开始在国际市场上赢得一席之地，一批大制作的商业影片相继进入欧美主流院线市场，中国电影出口获得了长足发展。广电总局最新披露，2006年国产片海外销售收入19.1亿元，2010年增至35.2亿元，几乎翻了一番。此外，据不完全统计，2004-2008年中国电影海外收入超过1亿元的影片达16部，其中10部票房在2亿元以上。 　　但是中国电影在全球的电影市场总体中所占的份额还很小。2009年，美国全球总票房达299亿美元；其中国内票房106亿美元，海外票房193亿美元；国内观众14.2亿人次，海外观众57亿人次。好莱坞占据了全球90％以上的市场份额。而中国电影的全球票房仅仅相当于美国电影票房的3%，这说明我国电影的国际市场竞争力距离西方发达国家还有很大的差距。 　　 二、中国电影走出去的壁垒 　　虽然自从2002年以来，中国电影海外出口已经获得了突破性的进展，中国电影在国际上的影响力也在不断增强，特别是中国经济实力的提高给中国文化软实力的发展提供了很大的机遇和空间。但是，由于中国电影产业链自身存在的问题以及各国之间的文化差异，中国电影走出去的过程中存在着很多障碍。 　　首先，中国电影产业自身发展不完善，缺乏完整高效的产业链模式。中国电影产业的发展起步较晚。在改革开放以前，中国电影产业几乎都处在政府的控制之下，作为一种宣传工具而存在，市场化程度很低。即使在改革开放以后，在海外市场的定位方面依然存在很多不合理现象，影片生产脱离国际市场需求的现象时有发生。而且，中国电影产业集中程度低，没有形成像好莱坞那样规模宏大、经济实力充足、运营完善的电影产业链。 　　其次，能见度低。中国电影在2010年产量为526部，但是进入海外市场的不到9%，只有少量的合拍片可以被外国人看到，这在整体上降低了我国电影在国际市场上的竞争力。 　　再次，我国电影的海外营销能力弱。在国际市场上，中国电影业缺乏专业化、规模化的海外发行网与营销人才，这是制约国产电影走出去的一大软肋。 　　最后，文化折扣的影响。由于中外历史环境、文化背景以及语言等方面的差异，中外电影贸易中出现文化折扣的现象是必然的。但是，中国电影走出去和引进来的过程中所产生的文化折扣是不平衡的。中国电影走出去所受到的文化折扣的影响要远远大于引进外国影片时受到的影响。究其根源一方面是由于中外电影产业实力的差距。西方发达国家利用其完备的产业链优势、雄厚的经济实力以及丰富的国际营销经验，能够准确的掌握中国市场的需求，实现精准高效的传播，在一定程度上抵消文化折扣产生的影响。另一方面，中国从改革开放以来，不断地引进和吸收西方先进的科技和文化产品，这就使得中国受众在潜移默化中接触到了西方的生活方式、文化方式和意识形态。相比于西方国家的人们对中国认识的局限性，中国受众更容易接受