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中国电视公益节目发展建议 　　摘 要：电视公益节目，顾名思义，就是利用电视的社会传播效应，以社会公共利益为节目的出发点，在满足电视机构的事业属性的基础上，承担社会责任的一种电视节目形态。但是，电视公益节目发展至今，出现了诸如“娱乐化”、“过度商业化”、表现形式单一、公益视角受局限等问题。本文拟从电视节目本身与节目发展的社会环境入手，以期为电视公益节目的发展提出适当可行的发展建议。 　　关键词：公益主题;发展;建议 　　中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）12-0081-02 　　 　　纵观新世纪以来的电视节目，电视公益节目已逐渐发展成为一种颇具时代特点的电视产品。公益观念在电视节目中的融入，是电视节目在发挥其社会传播功能上的一次尝试，是电视机构及社会进步的表现，在引领公益舆论、传播公益理念、提高社会道德水平等方面起着积极作用，同时也带来了诸多不容忽视的问题。这些问题不仅受到电视机构本身，而且受到经济、政治等多种因素的影响。因此探索中国电视公益节目未来发展之路，涉及到很多方面。 　　一、以公益为主题，走“专业化”道路 　　在竞争如此激烈的电视行业，电视节目更新换代不断加快，电视公益节目的专业化发展就显得极为重要。“一个专业化的电视公益节目，应该形成一种公益品牌。”笔者认为电视公益节目的专业化包括两方面的内容，即节目的专业化与公益的专业化。 　　进入新世纪以后，电视技术的发展，电视节目呈现出百花齐放的状态，公益节目要想在如此激烈的市场竞争下占有一席之地，首先必须要有明确的节目定位。中央电视台在2015年将《等着我》由中俄寻亲公益晚会发展成为常规性公益电视节目，以“为缘寻找，为爱坚守”作为节目的主旨，帮助寻找亲人，寻回真情。当然，节目还为需要帮助的寻亲人伸以援手。在2015～02～10期节目中，双腿高度截肢的乐乐感动了全场观众。为了帮助乐乐实现站起来的愿望，节目组联系了医疗复健机构，为其量身定制了假肢;其次，在充分利用电视节目元素的基础上，保证各元素与公益元素的合理性关系。当下，公益电视节目呈现出与电视节目元素相融合的趋势，竞技、访谈、新闻、综艺等元素尤为明显，如何处理好公益元素与其他节目元素之间的关系便成为了公益节目应当考虑的首要问题。《勇往直前》第二季中加入了公益元素，呈现出了“综艺+娱乐+公益”的节目模式，但是主次模糊，没有处理好节目各元素之间的关系，使得节目丧失了原有的固定观众和收视群体;第三，要始终坚持以公益为主题。作为电视公益节目，应该而且必须把公益放在首位，即在坚持公益主题的前提下追求节目收视率的提高，电视媒体在满足受众的观看需求上进而满足受众的精神需求，唤起受众的责任意识，激发受众的公益意识。这一点应该成为电视公益节目的宗旨所在。除此之外，作为电视产品的电视公益节目还要严格把握节目的质量，不论是前期拍摄还是后期制作亦或是节目的宣传都应该做到精益求精，切勿粗制滥造。这也是节目的“专业化”的保证之一。 　　公益的专业化是节目的专业化的重要保障。所谓的公益专业化，笔者认为是在公益主题的指导下，寻求与相关公益组织和专业机构的合作。这显然已经成为未来中国电视公益节目发展的一种趋势。2012年湖南卫视推出大型直播音乐竞赛类公益节目《天声一队》，该节目联合芒果V基金启动全新公益项目“芒果爱心校车”。节目将通过“芒果V基金”的渠道进行社会捐款。除此之外，节目组为保证校车能够真正为孩子们服务，校车的赞助单位苏州金龙海格除了免费为校车维护保修一年外，还于2012年6月启动G-BOS智慧运营系统，使得校车的使用情况信息真正做到透明、公开。诚然，与专业团队的合作确实可以将公益落到实处，是保证公益的专业化的力量保障，为塑造节目的公益品牌提供专业的力量支持。但是当下最不容忽视的问题是，公益组织的专业化发展受到极大的局限。自“郭美美事件”发生后，公益组织的公信力一度受到公众怀疑，这无疑是公益组织发展的瓶颈之一。加之，我国的社会公益组织缺乏专业的人才，这就使得其发展无法达到高度的制度化与行政化。这种粗放松散的状态影响了我国公益事业的发展，在某种程度上也影响了电视公益节目的专业化发展。公益组织的专业化发展是实现公益组织借助于媒体资源推广其公益理念的前提。反过来说，电视公益节目对促进公益组织的专业化发展具有积极影响。如若缺乏相应的专业人才，那么必将牵一发而动全身，最终影响到电视公益节目的专业化发展。 　　二、淡化明星效应，走“真情化”道路 　　严三九教授指出，以明星作为电视公益节目的主要卖点，可能会引起公益节目的泛娱乐化倾向。显而易见，将娱乐明星作为主要噱头的公益节目，实则是在公益的外衣下的娱乐性节目，这非但淡化了节目的公益性质，还会影响公益理念的传播。因而，淡化明星效应是对泛娱乐化