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论新时代网络环境下高校图书馆宣传工作的新发展 　　摘 要： 当前，在新的信息时代与网络环境之下，高校图书馆的发展面临巨大挑战，在资源与服务得到投入与开发的同时，其宣传工作具有不可忽视的意义，但是又面临着传统宣传方式不能满足需要的困境，本文试图结合实例从宣传对象、宣传目的、宣传形式来探讨高校图书馆未来宣传工作的新发展。 　　关键词： 新时代网络环境 高校图书馆 宣传工作 新发展 　　 　　一、前言 　　在现代信息技术的广泛应用和互联网的迅速发展的背景下，全球信息化进程加快，一个数字化的信息环境正在形成。这样的时代背景对于高校图书馆的发展来说是一个契机，它打破了传统图书馆较为封闭的局面，将图书馆纳入了一个开放的信息交流系统中。也正是在这个新环境下，高校图书馆的服务工作受到了巨大的冲击和挑战。近年来，高校图书馆在业务改革、读者服务、资源建设各方面都有了非常大的进步，纷纷争先创新、与时俱进。但与此同时，读者对图书馆的使用情况却不尽如人意。师生们在查找资料时首先想到的往往是百度、谷歌，而不是图书馆的资源，这和图书馆的服务还没有全方位地深入人心有关。 　　二、新时代网络环境下高校图书馆宣传工作的重要意义 　　1.加强宣传工作，是广泛争取受众，实现新环境下自身新价值的必要手段。科技不断进步，信息不断发展，高校图书馆作为向教学科研及读者提供文献信息保障的一个信息传播中心，责任重大。为了更好让读者了解图书馆、最大限度使用图书馆，图书馆不仅要提高服务质量，还要加强宣传工作。倘若在现在这个信息大爆炸的时代背景下，还抱着“皇帝女儿不愁嫁”的心态，恐怕图书馆的各种创新服务就很难被同学们知晓、了解，更别提使用了。“这种只注重投入和开发而不进行宣传和利用的陈旧观念在图书馆界根深蒂固，严重阻碍了图书馆读者服务工作的发展”。［1］尤其针对部分信息资源意识不强的读者来说，加强图书馆的宣传工作，唤起他们的信息资源意识，更是非常有必要的。 　　2.加强宣传工作，是应对信息时代发展与变化规律的必然选择。图书馆的宣传工作不能满足于传统的、习惯性的宣传方式。随着时代的变化、读者的变化，服务范围和服务深度必然发生改变，因此图书馆自身的宣传方式与内容要与时俱进，力求从被动走向主动，在提高服务质量的同时，积极向广大读者推广与宣传自身的资源与服务。读者充分使用，图书馆的价值才能得到体现。 　　3.加强宣传工作，是整合与完善图书馆内部工作并且促进其发展的优先手段。高校图书馆的工作纷繁复杂，从图书整理到借阅，数据库的维持与维护，信息资源的更新与换代，等等，所有工作的目标与指向都是为了吸收更多的受众，而加强宣传工作则是吸收受众、实现目标的直接与优先手段，在这样的手段之下，各职能部门的工作才具有意义。促进高校图书馆的发展，不仅需要图书馆与受众之间的广泛信息交流，馆际之间的交流也有利于促进提高一馆的知名度和认可度，新时代的宣传工作可以直接有效地实现上述两个目标，从而促进图书馆的发展。“信息资源是图书馆的重要组成部分，信息资源的建设与开发利用直接关系到图书馆的发展，而图书馆的发展离不开信息资源的宣传工作”。［2］ 　　三、高校图书馆传统宣传方式及其不足 　　高校图书馆目前普遍采用的宣传形式主要有本图书馆的主页网络宣传、校园网开设图书馆子栏目、校内检索课、专题讲座、海报等。“不可否认，传统手段有其自身的优势，但是在传播手段不断更新的今天，过分依赖宣传橱窗、条幅、墙报、展示牌等传统媒介，已经难以适应现代受众的心理需求”。［3］ 　　1.图书馆主页宣传。目前，高校图书馆的主页是最重要的宣传阵地，以提供查找图书和数字资源、读者服务、图书馆新闻动态等固定板块的讯息为主。事实上，师生进入图书馆主页绝大部分是使用查找图书或电子资源的功能，很多人都没有注意主页上的其他新闻。图书馆主页作为一种延伸服务的手段，地位自然重要，但与读者的互动交流层面却显得单一，故而甚少吸引读者关注主页上的一些推介信息。因此，网络宣传优势没有得到体现。 　　2.校内检索课与专题讲座。图书馆面向全校师生，针对不同院系、不同年级，常常开设文献检索课及较为专业的专题讲座。比如新生入学时，就为他们举办了解和如何使用图书馆的专题讲座。但由于自身宣传力度的先天性薄弱，该类课程与讲座影响力甚微，各高校图书馆的该类讲座上座率一直都是令人头疼的问题就是最好的例证，主要原因还是仅仅局限在图书馆范围内宣传。 　　3.海报。海报是校园范围内最常见的宣传形式，因其直观性备受学生欢迎。但在现如今的环境中，一来在校园里的存留时间难以控制，二来仅张贴于图书馆内的海报的影响力很有限。 　　总体来说，高校图书馆的宣传渠道需要拓宽，相对于瞬息万变的信息时代下读者从网络上获取信息的强度和广度来说，图书馆传统的宣传形式已不能满足实际需要，需要在