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论新闻报道中的价值实现 　　摘要：新闻报道的价值实现是一个分阶段的过程，这个过程受到各种因素的影响。本文对新闻报道价值的实现过程以及影响因素进行了论述与分析。这些影响因素既有来自于新闻媒体与记者自身的、也有来自受众的。从新闻媒体作为传播者选择事实、解读事实、选择媒体到受众的选择性接触、选择性理解、选择性记忆。可以看出传播者要最终达成传播目的并不是一个简单的过程，因此，媒体作为传播者在要达成自身传播目的实现报道价值的同时还需要重视受众的需求，以期能够影响受众，最终影响社会。 　　关键词：新闻报道；新闻价值；价值实现；受众 　　中图分类号：G21文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）27-0252-02 　　 　　 一、绪论 　　著名的传播学者拉斯韦尔1948年在《传播的社会职能与结构》中最先提出了传播行为的“五W模式”：“描述传播行为的一个方便的方法，是回答下列五个问题――谁（Who）？说什么（Say what）――通过什么渠道（Through what channel）?――对谁（To whom）――取得什么效果(with what effect)？”这个模式简单描述了传播行为达成的一系列过程，可以看出，传播效果的达成是整个传播行为的最终目的地，是检验一切传播活动的试金石，是所有传播者的共同追求。而新闻报道作为传播活动的一种，同样追求传播效果的达成，而这种传播效果的达成具体则依托于为新闻报道中价值的实现。 　　对于什么是新闻价值，学界存在着种种的定义与说法。概括起来有三种最主要的定义：一、新闻价值是选择和衡量新闻事实的客观标准，即事实本身所具有的足以构成新闻的特殊素质的总和；二、新闻工作者选择和衡量新闻的标准；三、新闻影响读者并通过读者影响社会的功能。而我们在这里所讨论“价值实现”中的“价值”，并不是第一、二种定义，而是第三种“新闻影响读者并通过读者影响社会的功能”，因此，在此将其称为“新闻的价值”似乎更为贴切。 　　众所周知，媒体不仅通过新闻报道来告知受众最新的事实，还通过对新闻事实的选择、重新建构与评论来间接地影响受众以期达到自己的传播目的，实现这则新闻报道的价值。总的说来，新闻报道的价值实现，就是记者为实现自己的意图，在一定的语境中，通过事实的建构组成新闻文本并进入媒介进行刊发后为广大受众接受并影响受众的过程。一般来说，新闻价值实现的过程分为新闻报道的制作以及受众接受新闻两个阶段。这个过程受到各种因素的影响，这些影响因素主要包括传播者的水平、传播的内容、传播的手段以及受众对新闻报道的最后接受与认知等。而其价值最终实现与否，则最终取决于后一个阶段，即受众对新闻报道的最后接受与认知。那么记者是如何通过新闻报道来影响受众并实现自己的意图呢？ 　　二、新闻文本的制作――价值实现的起点 　　新闻报道价值实现的第一步就是对新闻事实的选择。目前对“新闻”一词的定义，学界普遍承认的说法是1943年陆定一提出的“新闻是新近发生事实的报道”，但并不是每一个新近发生的事实都可以受到传播者的青睐最终成为新闻报道。相反，一个新近发生的事实是否能成为新闻首先要经过记者对其是否具有报道价值的判断。对新闻是否有报道价值的判定，受到两个因素的影响，一是事实本身是否具有成为新闻的特征；二是记者自身对新闻的理解。 　　由于新闻报道的最终目的是要影响受众，所以一个事实是否具有成为新闻的特征，首先要看其本身是否存在能够吸引受众的注意的因素。如西方曾盛行一种说法“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。”这个说法告诉人们，“反常性”也是对一个事实是否有报道价值进行判定的标准之一，因为人们常常对熟视无睹的事件没有兴趣，而对偏离常规认知的事情感到好奇，为了满足受众的需求，许多新闻每天都将“反常性”作为判断新闻价值的标准之一。 除了“反常性”外，判定一则新闻是否具有新闻价值还有众多标准，如新鲜性、显著性、接近性、重要性、趣味性等等。总而言之，事实是否能够成为新闻报道的第一关就是其是否具有吸引受众的特点。只有具备吸引受众的特质，新闻报道才有可能被受众所接受最终影响受众实现其价值。这一点从以下新闻报道的标题当中便可见一斑：“男子从四楼跳下自杀仅受皮外伤（南国都市报，3月11日）”、“老人百岁后长出新牙黑头发 一生只患两次重感冒（沈阳晚报，3月11日）”。 　　除了事实本身需要具备吸引受众的特点之外，媒体与记者对事实的判断和理解也影响了事实是否能够成为新闻文本最终被媒体刊发。由于媒体与记者进行传播最终都是为了达成其传播意图，因此，在对事实的选择上，他们偏向于选择有利于自己目的达成的事实来进行报道。如果一个事实最终不能达成甚至阻碍其意图的实现，则这个事实即便再能够吸引受众的眼球，也不会为媒体所青睐从而最终成为新闻报道。而对于事实是否具有报道价值的