负面新闻价值的整合与提升.docVIP

负面新闻价值的整合与提升 　　2008年9月，“三鹿奶粉事件”曝光，引发了各大媒体的追踪报道和强烈的社会反响，相关报道持续至今，波及产业经济、卫生执法、社会生活等各领域。从新闻价值理念的角度看，这一事件足以引发我们对于深度挖掘、整合并提升负面新闻价值这一问题的再思考。 　　 　　新闻价值的整合螺旋体系 　　 　　所谓“新闻价值”，包括新闻事实的价值和新闻作品的价值两种。前者表明一则新闻事实别人关不关注、能不能当作新闻；而后者指的是一条新闻是否真实，是否引人深思、形成了广泛的社会影响，因此也叫做“新闻的价值”。无论对于新闻工作者还是广大受众抑或对于整个社会主体的发展和完善，所谓“新闻的价值”才是新闻价值的终极归属，才是其价值评价的最高标准，而这种价值恰恰又是建立在新闻事实价值的必要标准之上的。两种价值有着密不可分的联系，一方面新闻事实的价值是新闻作品之所以具有价值的必要条件，而新闻的价值是对新闻事实价值的实现和升华；另一方面新闻的价值同样可以引发社会变化，同时创造出有价值的新闻事实。 　　综上分析，我们可以将新闻事实的价值及新闻的价值统一纳入“新闻价值的整合螺旋体系”之中。 　　在新闻传播主体(即记者、编辑等新闻工作者)的经验判断下，有价值的新闻事实A被制作成新闻作品发表，实现了新闻事实的价值；接下来，这些新闻作品影响了新闻接受主体(即广大受众)的社会认知，从而使新闻价值发生扩散，不仅实现了新闻除信息告知外的宣传导向、知识普及、文化熏陶等其他价值，而且引发了社会生活、经济生产、法制法规等领域的社会变化，这一过程即新闻价值的提升过程――通过影响社会变化实现了新闻的价值；继而，这些关于社会变化的信息再次经过新闻传播主体的判断，其中有价值的变化再次成为新闻事实B，得到新闻工作者的继续关注，重新制作成新的新闻作品。 　　整个新闻价值的实现和提升过程是一个螺旋式循环上升的过程，这一规律在某些影响重大的突发性新闻及负面新闻的报道中运用颇多，但鲜有人将此方法从新闻价值的角度加以深入剖析。 　　以2008年9月曝光的“三鹿奶粉事件”为例，事件曝光伊始即引发了各大媒体的广泛关注，随着报道力度的不断加大，社会各界对此问题的重视程度也慢慢深化，随之而来引发了健康医疗、食品安全、产业经济、规章制度等领域的一系列社会变化，这些变化又成为更加有价值的新闻事实，继续引发对于相关问题的深入挖掘和报道热潮。这便是“新闻价值的整合螺旋体系”的最直观体现。 　　 　　负面新闻价值的整合与提升 　　 　　与一般的新闻事实不同，负面新闻事实往往具有背向性、冲突性、突发性、刺激性、信息模糊性等基本属性，因此在报道时也需要小心求证、谨慎对待，不实、歪曲或刻意隐瞒真相的报道可能引发的后果将不可估量，如此案例在历史上屡见不鲜。但如果处理得当，负面新闻报道也可能引发极具正面意义的社会影响。例如，透过对负面消息的反思，可以引起我们对人性本质、行为活动等的再审视，从而扩大认识的视野；也可以起到警示社会、抑制不良行为活动的蔓延，推动社会进步的作用。 　　以《新民晚报》的“三鹿奶粉事件”报道为例，笔者选取从2008年9月11日(该报关于奶粉事件的第一篇报道发表)到当年11月10日(研究结束之时)两个月的有关“三鹿奶粉事件”及其相关新闻的报道加以分析。结果发现，在前两个十天里，对于“病患就诊情况”及“企业政府应对措施”的报道数量占绝对优势；而之后，其他相关报道的比重开始加大，特别是在后两个十天，关于“病患及各地就诊情况”的报道数为零，而重点完全集中在了对产业的影响和其他讨论(明星代言问题讨论、有关企业品牌和社会责任的讨论、有关医学及其他食品健康安全的讨论、有关消费者信心与维权问题的讨论等)之上。 　　这正是由于“三鹿奶粉事件”本身已经是极具价值的新闻事实，对其系列追踪报道又引发了巨大的社会变化。这些变化由于切实影响到了人民生活和社会稳定，从而再次成为新的价值事实，继续成为新闻作品的信息资源……如此循环往复。在这样的螺旋式的循环报道之下，原本的负面新闻不仅实现了新闻事实的价值，创造出了一大批极受关注的新闻作品，更脱离了就事论事的重复报道局限，从根本上对整个社会主体的发展和完善产生了重大效应，促进相应的法律法规出台并产生了积极的社会变化，使新闻媒体的作用从单纯反映、报道新闻事实，转变为影响、创造新闻事实，从而在更深层次上实现新闻乃至媒体价值社会意义上的升华。 　　这从新闻报道的语义向度上也可以看出：2008年9月11日～9月20日，奶粉丑闻刚被揭发，媒体一致对肇事者口诛笔伐，负面批评报道占25％；9月21日～1O月1O日，政府及涉案乳制品企业纷纷采取措施应对此次危机，发布公告，整改国家标准并加强救治患者，力图减小损失和重塑消费者的信心，此时媒体对其诸项措施在进行