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创业导向对不同类型创新的影响： 市场导向的中介和调节 杜海东刘捷萍 (广东省科技干部学院，珠海519090) 摘要：创业导向和市场导向的结合可能对企业更加有利，不应该孤立地研究这两种战略导向与 其它变量之间的关系。然而，到目前为止，相关研究还没能就市场导向、创业导向和创新绩效之 间的作用关系达成一个系统的理论框架。这可能会继续导致实证研究结论的混乱且无法整合。 综合现有研究，梳理相关变量问的关系，系统构建了两种战略导向交互作用的理论框架，深入 揭示了两种战略导向在影响创新绩效中的交互关系，并通过实证数据检验，得出如下主要结论： (1)在创业导向与渐进式创新关系中，反应型市场导向起中介作用，积极型市场导向起负向调 节作用；(2)在创业导向与突破式创新关系中，积极型市场导向起中介作用，反应型市场导向起 负向调节作用。在实施创业导向的管理实践过程中，均衡发展两种类型的市场导向尤为重要。 关键词：创业导向；反应型市场导向；积极型市场导向；渐进式创新；突破式创新 引 言 在产品创新的诸多驱动因素中，战略导向由于其重要性和管理可控性，一直备受重视¨3。Grinstein悼1的 研究综述发现，1994年至2006年间，国际上重要学术期刊发表“战略导向与创新绩效关系的相关实证研究” 品创新的相关实证研究就有24篇。侧重于考察战略导向对绩效直接影响的早期研究出现很多不一致的结 论，这引发学者们对战略导向对绩效的影响机制进行研究，于是其间可能存在的中介变量和调节变量进入近 期研究的视野。 164个样本数据的最新研究表明，创业导向和市场导向都驱动了产品创新的成功。市场导向型企业关注顾客 需求和竞争对手的行动，并强调通过部门间协调对市场变化做出快速回应；创业导向型企业则试图通过创新 和超前行动，并甘愿冒险地抢在竞争对手前面利用和开发机会，来建立竞争优势并力图重构竞争格局。然而， 市场导向和创业导向对于创新的影响又同时存在各自的局限和偏差。一般认为，市场导向利于渐进式创新而 不利于突破式创新；创业导向利于突破式创新而不利于渐进式创新。因此，有学者就提出，两种战略导向的结 合可能对企业更加有利，不应该孤立地研究这两种战略导向与其它变量之间的关系。于是，越来越多的研究 开始关注这两种战略导向对组织绩效的混合影响。这种混合影响主要表现在创业导向和市场导向间存在相 依关系和交互关系¨]。作为相依关系的主要实证研究之一，Matsuno1认为，市场导向在创业导向和组织绩效 收稿日期：2012-08-28 基金项目：广东省自然科学基金项目($2012010010789；$2011010000234)。 作者简介：杜海东，广东省科技干部学院副教授，硕士；刘捷萍，广东省科技干部学院讲师，硕士。 REVIEW MANAGEMENT V01．26、．．。?掣蠛撼必■■ _垫盘查剑麴釜塑彭么缓翻鹚黼躐黼懿。’ 间起中介作用；BlesaL81则认为，创业导向在市场导向和组织绩效间起中介作用。作为交互关系的主要实证研 场导向和组织绩效间起倒u型调节作用。 显然，已有研究呈现出百花齐放的局面，不同研究结论间相互矛盾和冲突并不少见。到目前为止，相关研 究还没能就市场导向、创业导向和创新绩效之间的作用关系达成一个系统的理论框架。张骁、胡丽娜M1对国 内外的相关文献进行梳理和展望，也认为，目前有关这两种战略导向混合绩效的研究仍然缺乏，相关理论框架 仍需做系统化和结构化的整合。缺乏系统的理论框架，就可能使该领域的研究面临这样一种危险：学者们从 各自的角度付出了巨大的努力却得出了大量混乱的实证结论，且没有方法将这些结论整合起来，相应的建议 和启示常常会令企业管理者在创新实践中无所适从。为避免这种危险，在继续开展以战略导向和创新绩效 为对象的有关研究前，静下心来综合已有的相关文献，进一步梳理相关变量间的关系，努力构建一个科学、 系统的市场导向、创业导向及创新绩效间交互关系的理论分析框架，并进行实证检验就成为一