认识网络营销-BenchmarkEmail.PDFVIP

认识网络营销 如何充分发挥网络营销之功效 网络的兴起带动电子邮件营销起飞。尽管垃圾邮件猖厥，电子邮件营销的应用弹性 让这项传统科技仍然蓬勃发展，使它在危机四伏的环境中与外部新兴的竞争威胁和 平共处。虽然这项数字媒体经重重论证后，被奉为最有效率的营销战略，但其多元 的辅助性策略仍功不可没。 欲提升企业在网络上的声望，就必须与市场同步演进：广泛阅读各大期刊或调查报 告，寻求电子邮件应用的相关信息，特别注意行动装置崛起后产生的变化，即可发 现电子邮件依旧是沟通交流的枢纽。但若企业体缺乏这类科技为根基，则会面临局 限在电子邮件管道的风险。网络是多元化的，网络营销策略也不例外。本手册就电 子邮件以外的多种广告途径与互动作介绍。 网络上的多样替代方案，让精明的营销业者不仅有探索的机会，更能进一步创造商 机。以下提供数种营销媒介与执行的考虑因素，让你的网络营销事半功倍。 免费广告与付费广告 提及网络事业，两种营销计划的核心媒介为：免费广告与付费广告。大体而言，不 管是哪一种广告，目的就是要搭起营销业者与目标客户间沟通的桥梁。 免费广告采取有机且更自然的营销模式。构成的要素包括刊登在电子杂志上的文章、 部落格贴文，以及答客问网站上的专家建议。这一番煞费苦心，都是为了提升顾客 的品牌意识与参与感。如果你的广告为此类，即表示企业的专业态度、产品与服务 所衍生的价值，为公司建立了良好的口碑。 Benchmark Email 奔驰云端科技 TEL: 台湾+886 2 中国+86 5125981 /cn meilin@ 1 付费广告则指挹注资金在相关的网络营销活动上。诸如Google 关键词广告、搜索 引擎排名优化(SEO)顾问、点击付费广告等都是知名的例子。付费广告以投资的方 式来提升顾客的意识与参与感。 无论是口碑广告还是付费广告，都是成功的网络营销要素，两者各有所长： 免费广告  节省成本– 此类广告大多不需任何金钱投资。只要付出时间、精力并专心 致志于与顾客建立良好的沟通，就可长期稳定地传递可靠有效的讯息。  优良顾客–无论是搜索引擎优化或是社群网络，免费广告为你招徕优良客 户。这些优良客户是由一群慕名而来的在线访客所组成，对你的产品已早先 有高度的兴趣。  多样性–免费广告运作管道多元。你可以将营销策略运用在部落格、社群 网站、在线影片与其他多样的媒介上。 付费广告  触角更广–付费广告能在短时间内将讯息传达给更多客户。单一的广告便 能稳定地为你增加回流访客数与潜在客户。  效率高–营销策略若执行得宜，付费广告可产生极高效率。行动营销中， 大量订户的邮件清单就是一个鲜明的例子，可用来说明付费广告的成效斐然。  具洞察力–付费广告最大的优势在于可量化的营销成果。无论是单纯的电 子邮件广告，还是精心策划的数字营销方案，都能藉由精良的计算工具量化 广告效益。 Benchmark Email 奔驰云端科技 TEL: 台湾+886 2 中国+86 5125981 /cn meilin@ 2 改善缺点 免费广告与付费广告依然有弱点，需审慎以对。以搜寻广告为例，除了付费刊 登广告以外，还得投资时间在经营管理上，这便是付费广告的风险。万一广告 活动失利或经营不善，则得卷土重来，或因成效不彰导致资金的浪费。若一个 大意，付费广告很快就会沦为烧钱工具及事业的包袱。 纵使免费广告成本相对较低，但也绝非无懈可击。部分营销业者长期下来，呕 心沥血地维护广告的质量，但经济实惠的口碑营销所产生的收益仍微乎其微。 不断挖掘热门新闻，掳获顾客芳心的权宜之计为何？如何在一周内让品牌知名 度节节攀升？怎么从上百种方案中，选择最适合的管道来建立口碑？若你企图 以免费广告创造营销利基，以上这些挑战都只是冰山一角。 免费广告与付费广告各有利弊。让两者充分发挥效益的关键，除了付出莫大的 努力外，更重要