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传媒经济学研究的对象、方法与进路分析 ——对中国传媒经济学理论框架的建构研究 ■ 李宜篷 【内容摘要】 近年来，尽管传媒经济学渐成显学，但其研究却呈莫衷一是之态，为此，本文建构了 以传媒机构、效用对象以及两者间交换关系构成的传媒再生产系统并以之为直接研究对象；以政治、 经济、文化、社会与技术等宏观背景系统为延展研究对象；以定性与定量、宏观与微观、理论与应用 以及建构与批判等四对哲学方法论范畴为研究方法体系依据的传媒经济学理论框架。 【关键词】 传媒经济学；理论框架 在确定了传媒经济学是将传媒经济作为“现象” 发展阶段的生产关系体系，即在一定的生产资料所有 的科学(也即探究传媒经济存在之“道”的科学) 制前提下包括生产、交换、分配、消费诸关系在内的 的前提下，本文作者全面分析了近年来130余篇学术 经济关系发展规律的科学。作为19世纪西方理论经 济学的主流，政治经济学也高度重视对人的需要的研 论文的主要观点(通过cNKI以“传媒经济学”为主 题的论文78篇，以“媒介经济学”为主题的论文56究，其不但强调经济利益是人最重要、最基本的利 篇)；总结了自己十余年的教学科研与行业实践经验， 益，是生产关系最具体的体现；还强调人的一切经济 建构起了如下一个对已有研究成果有较强整合归纳能 活动离不开源于自身需要的经济利益追求；更强调对 力、对未来研究领域有较强延伸扩展能力的传媒经济 人的需要的满足是人的经济利益的最终实现。 学理论框架： 作为政治经济学的集大成者，马克思在其再生产 理论中将生产与再生产过程分为了生产、流通(含分 一、建构中国传媒经济学理论框架的依据和基础 配和交换)、消费三大环节，其中，生产是起点，消 建构中国传媒经济学的理论框架，应从研究西方 费是终点，流通是中间环节。按马克思本人的论述， 理论经济学与政治经济学④视野下经济学概念的内涵 一定的生产决定一定的消费、分配、交换和这些不同 开始。 要素相互间的一定关系。然而，具体的生产行为也会 (一)建构中国传媒经济学理论框架的依据 受其他要素的影响。 1．西方理论经济学视野下的依据 3．基于传媒经济学概念分析的依据 在西方理论经济学视野下，经济学概念的核心内 目前，在中国较有影响的传媒经济学定义主要包 涵将包括：其一，资源的稀缺性是经济学分析的前 括：皮卡特认为，媒介经济学旨在研究形形色色的媒 提；其二，选择行为是经济学分析的对象，带约束条 介操作者，如何在各种资源均属有限而非无限的前提 件的选择行为是经济学研究的中心；其三，稀缺资源 下，满足视听人、阅听人、广告业者与社会在资讯与 的有效配置是经济学分析的中心目标；其四，从历史 娱乐等方面的各种欲求与需要②。周鸿铎认为，传媒 维度考察，无论是萨缪尔森还是斯蒂格利茨，无数西 经济学是研究人们在传播活动中所支配的各种资料 方经济学大家，均围绕着生产(供给)这一基础术 (物质的和非物质的)的生产、分配、交换和消费规 语不断丰富着经济学的内容。 律的科学@。吴飞认为，传媒经济学是研究媒介的社 2．政治经济学视野下的依据 会功能及其生产消费过程的规律和经济关系的科 在政治经济学视野下，经济学是研究人类社会各 学