传媒经济再腾飞的历史契机——中国传媒经济三十年学术峰会综述.pdfVIP

MEETING FAXMEETING FAX 会议传真会议传真 传媒经济再腾飞的历史契机 ——中国传媒经济三十年学术峰会综述 文/陈鹏 程文 李游 经过改革开放30年的蓬勃发展， 此发生了重要转折。 出现了符合市场经济要求的媒介资本 中国传媒经济已经达到了空前的规 尽管如此，在30年前的社会环 运营、资源整合、法人主体等现象； 模，中国传媒经济的理论研究也取得 境下，研究传媒的经济问题还是理论 媒介的投融资打破了一些规制“禁 了丰硕的成果。为站在一个新的历史 “禁区”，但是具有敏锐洞察能力、 区”，加快了传媒的国际化和市场化 高度上回眸审视、沉思总结，使传媒 创新精神和开拓勇气的学者们还是冲 进程。第二，中国的媒介过去是按照 在科学理论的指引下为和谐社会的构 破了思想的禁锢，进入到了一个新领 单一的意识形态来运作，改革开放还 建发挥出更大、更积极的作用，由中 域的理论探索之中。中国传媒大学教 原了中国媒介的基本属性，使我们认 国传媒大学、国家广电总局发展研究 授李怀亮回顾传媒经济学术研究发展 识到媒介既具有政治属性又具有经济 中心和中国出版科学研究所共同主办 历程时指出，30年前当时还在北京日 属性，既具有宣传功能也具有产业功 的中国传媒经济三十年学术峰会近日 报社工作的周鸿铎教授就率先开始了 能。第三，传媒的管理模式、经营模 在中国传媒大学隆重举行。 对传媒经济理论的研究和思考，正是 式、营销模式也有了很大的发展。第 本次学术峰会的主题是“建设和 从那个时候开始我国的传媒经济学研 四，传统媒介持续发展，新媒介和延 谐社会、发挥传媒作用”。与会嘉宾 究正式拉开帷幕，一批学者开始探索 伸媒介不断涌现、日新月异，互联网 在回顾了传媒经济30年发展历程、传 传媒经济规律，分析传媒经济现象， 等新兴媒介正在成为思想文化信息的 媒经济理论30年探索脉络的基础上， 研究传媒经济理论，总结传媒经济实 集散地和社会舆论的放大器。 阐释了当下传媒发展的历史契机，并 践。李怀亮教授特别强调，也许当时 就未来的发展提出了自己的见解。 的学者们所研究、探讨的一些问题，  发展现状与困惑 在今天看来早已经不是问题，但是当 传媒经济的发展现状。经过30年  30年发展脉络与特点 我们以30年为一个历史阶段来回顾以 的探索和积累，中国传媒经济已经取得 中国传媒经济诞生的历史起点。 往的时候，我们深深地感受到，传媒 了丰硕的成果。截至2007年我国传媒 改革开放政策为中国传媒经济的发展 经济学研究的先驱者们身上所具有的 经营总额已经达到了4811亿元，其中 提供了历史性机遇，在改革春风的吹 巨大的理论勇气。 广告总额达到了1741亿元； 2008年我 拂之下、在开放政策的沐浴之中，我 传媒经济的发展特点。针对传 国传媒产业的总产值有望超过5400亿 国的传播媒介开始了产业经营的探 媒经济体制变革的脉络，中国传媒大 元。这些数字从一个侧面描述了我国传 索。四川大学欧阳宏生教授指出， 学副校长丁俊杰教授总结了四方面特 媒经济蔚为壮观的发展规模，这些成就 1979年1月28日上海电视台播出了大陆 也奠定了未来传媒经济发展的基础。 点：第一，随着文化体制、传媒体制 第一条电视广告，当年10月广东电视 以及相关配套体制的深化改革，过 针对报业的发展格局，中国出版 台开始播出广告，同年底中央电视台 去我国在媒介体制方面是“党办国 科学研究所副所长魏玉山指出，1978 也开始播出广告，从此广告进入了中 有”，由于单一化和大一统的媒介构 年全国有178种报纸，930种期刊；30 国的媒介，中国媒介的投资体制也因 成，如今已经开始发生深刻的变化， 年后的今天，全国的报纸已经发展到 传媒∷MEDIA12/2008