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社科纵横 传媒再现中的农民工形象研究 严雪梅 （长江大学文学院， 湖北 荆州 434023） 【摘要】 近年来，随着国家、政府对“三农”问题的重视，农民工成为学术界关注的热点。但是，从传播 学的角度看，目前国内传播学界对媒介与农民工关系的研究总体数量不多，研究范围主要集中在话语权方面。 而对农民工媒体形象再现的研究，则不仅匮乏而且不够深入。文章再现了农民工形象及其成因并对其处境提出 了建设性的意见和建议。 【关键词】 传媒；农民工；媒介镜像 一、农民工媒介镜像批判 的关系，是产品的供给和消费按照社会关系和社会 媒介镜像是新闻记者对现实世界的重塑，通过 网络的性质来进行循环和交换。追逐利润已经成为 农民工媒介镜像与农民工生活现实的比照，可以折 当今传媒在市场中的合法理由，媒体必须把信息传 射出当前农民工群体在媒介社会中的处境。 播转化为商业利润，才能促成自身再生产的良性循 1、农民工媒介表达领地的萎缩和话语权的缺失 环。因此，媒体需要确定较为明确的受众，从而获 在媒体产业化过程中，当前一些媒体越来越 得可能的广告市场。从理论上讲，媒体受众定位的 成为市场驱动的经济动物，逐渐远离公共领域的本 多元化适合转型期社会的阶层分化，能够为不同的 位。农民报刊和有关农村的电视栏目、广播频道在 受众提供不同的媒介内容，满足不同的社会需求。 不断萎缩，可见农民工群体的信息流量与流向在整 但现实是，媒体不约而同地倾向于选择精英群体和 个社会信息系统中处于边缘化的境地，农民工的媒 强势阶层，因为他们具有更强的社会号召力、市场 介表达领地在不断萎缩。从表面上看，有没有话语 购买力和传播影响力。这样的定位也会引来更高层 权是指一个群体能不能说自己想说的话，其实质则 级的广告客户，为媒体带来更多的市场回报。 是该群体在社会上能否有效地维护自己正当权益的 2、媒体对政治的呼应 重要标志。农民工群体由于经济、政治、文化等各 无论一个媒体具有多高程度的市场化，其传播 方面的弱势，缺乏参与传播活动的机会和手段，缺 信息都要适合意识形态的合法要求，不能越过国家 乏接近媒体的条件和能力，尽管人数众多，但他们 机器划定的宣传红线。由于弱势群体牵涉到的社会 没有自己的组织和意见领袖，缺乏传播声音的平 问题较多，而且，造成弱势群体的体制性因素大于 台，最终可能陷入普遍的失语状态。 非体制性因素，话语生产不当很可能触及敏感领域 2、媒介对农民工的污名化、妖魔化报道 的神经，关于弱势群体的报道有可能给媒体的生存 污名化，是指某一个群体将人性的低劣强加 或处境带来政治压力。就城市农民工群体而言，有 190 在另一个群体之上并加以维持的过程。社会学家孙 关他们的问题往往又与政府推行的规章制度相联， 立平指出：“城市对农民工的认识普遍停留在他们 媒体报道需要符合政治要求的话语节拍，以正面报 是肮脏、随地吐痰、偷盗、不礼貌、不文明等行为 道为主。