关于传媒生态可持续发展的思考.pdfVIP

_E墨墨圈生盐；羞王篮搓垒查互挂璧叁垦塑垦查 关于传媒生态可持续发展的思考 一 卢 劫 任何一种文化的元素都是伴随着社会变迁的经济结构 药台”。这种涸泽而渔的短视行为虽然在短时间内能够达到 调整不断更变其形态和应然方式。21世纪，生态经济取代 增加创收的目的，但由于它以破坏传媒生态为代价，时间 工业经济成为人类倡导并努力实现的新的经济形态，这种 一久，一些节目时段的收听、收视率就会急剧下降，广告 新经济将使人类进入生态文明。在文化传播领域，从事文 创收也就无从谈起。 化活动的个体、群体、系统所涉及的环境条件，可以被看 在大众传播的社会结构中，政府、传媒和大众构成了 作是另一种“生态”，它对文化的传播、发展乃至人类文明 一个三角关系，三者之间相互制约、相互影响、相互促进。 的进程起着至关重要的作用。大众传媒是文化传播的重要 从内、外因视角分析，出现以上问题，影响传媒生态的原 载体，因而，传媒的生态状况尤为引人注目。 因主要是： 传媒生态是社会生态系统中的一个子系统，传媒的发 其一，传媒责任意识淡漠。媒体是传媒发展中的内在 展在整体上是与人类社会的进步乃至自然环境的变迁相一 因素，它对于传媒生态出现危机担负着不可推卸的责任。 致的。目前，信息技术已经全方位地影响甚至在改变着传 传媒行业有其特殊性，尤其在我国，它代表着党和政府的 统的大众传播手段、方式和结构，媒体的裂变与整合也正 形象，在大众中有很强的影响力和公信力。媒体的影响力 在修订着传统的媒介理念，虽然媒体内容的多样化和媒介 越大，承担的社会责任越重。各方面对其要求越高。著名 本身的多元化促进了传媒的发展，但同时也凸显了一些不 记者艾丰曾经说过，记者要想总理想的事情，认识问题要 容忽视的问题，影响着传媒生态的健康发展。 有前瞻性、大局观。但是，恰恰有一些媒体把自己等同于 例如，节目克隆化的风行。当前很多媒体热衷于节目 一般的行业，认识不到传媒在促进社会发展、构建和谐社 改版，大块改掉了传统栏目，出台的有些新节目虽强化了 会中的重要作用，为吸引受众眼球、争夺收视率，大搞新 娱乐含量，提高了收视率，但缺少信息量和人文价值，有 闻娱乐化，让有害信息充斥人们的视野，甚至导演虚假新 的甚至低俗无聊。主持人往往信口开河，以随意为美，扭 闻。例如，明星代言虚假广告肯定应该担负相应的责任， 曲了传播的价值标准，对受众精神文化生活造成污染。同 但是，通过播出这些广告赚取了巨额广告费的媒体又扮演 时，自主创新的节目少之又少，克隆节目、模仿节目不断 了什么角色?难怪老百姓反对明星们在广告中推销假药的 增多，央视的《开心辞典》、《梦想中国》和湖南卫视的 同时，更反对那些为了金钱而无原则地播放这些广告的 《超级女声》火爆全国后，真人选秀类节目一窝蜂地出现在 媒体。 多家电视屏幕上。民生新闻《南京零距离》风靡大江南北 其二，政府监管职能的弱化。网络、手机等新兴媒体 后，各地的民生新闻层出不穷，这恰恰反映了传媒人研发 的兴起，把传播的速度和广度都提升到了前所未有的程度， 能力的薄弱。 如果不能有效解决监管问题，政府就会处于被动，到处充 再如，节目的低俗化泛滥。低俗化是我国大众传播市 当“消防队”角色。几年来各家电视台一窝蜂地上马同质 场化、娱乐化带来的一种变异现象，主要指大众传媒在信 化的真人选秀类节目，评委、选手冲突、吵闹不休，虽然 息传播活动中有意或无意地放弃自身的社会责任，片面地 重庆电视台《第一次