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今传媒2011年第7期 媒介经营 关于传媒塑造河南形象的研究 朱云龙 (郑州职业技术学院大众传媒系，河南郑州450121) 接要：良好形象是实力和素质的体瑰，对一个省来说，是得到社会肯定和信任的基础，是发展的重要条件，也是增强省内 人士凝聚力和归属感的重要因素．形象是其客观条件和文化内涵的符号，是人们对媒介信息所构成模型的投影，是传媒逼过对内 和对外传播来影响人们对这一地域的印象。形象塑造与传媒影响力、传播策略关系紧密． 关键词：传媒；形象塑造；影响力：传播策略 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672．8122(2011)07．0067．02 一、传媒的影晌力决定形象塑造的力度 地传媒上出现的报道，从原本应该批评地方政府的监管不力 变成了表扬当地各级政府官员的“积极指挥”；河南出现艾滋 形象是软实力，大众传媒传播形象要靠传播力和影响力。 病病例后，地方政府矢口否认，并压制各种传媒的相关报道。 传播力，实际上就是指一个传媒通过各种传播方式的组合， 纸包不住火，这些事件后来被外地传媒逐一披露，致使外界 将信息扩散，导致产生尽可能好的传播效果的能力。它包括 对河南的印象愈加恶劣。 传播的信息量、传播速度与精度、信息的覆盖面以及影响效 冷静分析一下，除了极个别的传媒确实存在有意或无意 果。【1】影响力指的是传媒所传递的信息是否都被人们接收并 的失实新闻外，大多数问题的真正根源出在当地政府本身， 接受，它将改变或扭转受众的态度和行为，产生有利的舆论 先是履行监管职能不到位，造成恶性事故、重大案件频频发 氛围，塑造良好形象。 生；继而采取行政力量武断“护短”，使传媒印象分跌入低谷。 传播力是能力和过程，影响力是效果和结果。如何提高 这是多少正面报道、积极宣传都难以挽回的损失。 传媒的传播力呢?通过融合来增强。甘肃日报副总编辑张建 近年来，河南逐渐认识到传媒塑造形象的重要性。2011 伟在全国省(市、区)党报总编辑经验交流会上说过：“传播 年，河南省委书记、河南省人大常委会主任卢展工说过：“什 的速度决定了你的舆论引导水平，而传播方式决定了你的传 么是形象，只有工作做得好，才真正有形象。邮J政府要做好 播速度。过去电视比报纸快，现在网络比电视快，将来手机 工作，传媒是重要帮手，它也是塑造形象的重要力量。从三 比网络快。这是科学技术发展决定的。那么，怎么提高舆论 个方面来看，一是信息来源，传媒为政府部门提供了多方面 引导的有效性?就是要综合运用各种传媒，进行有效兼容， 的重要信息，有利于准确了解社会环境及其动态，有利于科 充分发挥网络、广播、电视、报纸的作用，提升影响力、传 学决策和施政；二是政府工作的重要监督者，政府要不怕揭 播率和覆盖面。’H习 短无惧批评，比如河南省常委、郑州市委书记连维良主动请 形象的恶化，往往是由一些形象危机事件的爆发所导致 求传媒监督政府工作，充分利用舆论力量帮助郑州市各职能 的。河南传媒要增强传播效果，提升河南形象，必须提高整 部门提升工作效率；三是协调社会，提供指导，传媒通过准 合力度。不应只靠河南传媒自说白话，而要联合全国的传媒 确客观的报道，努力帮助公众知晓事实真相，消除公