中小型地市报发展的“三化”之路——阜新日报社以“三化”促发展带来的思考.pdfVIP

地方 ILocalMedia 达，最好不要透露记者身份，也不要进行加 V认证。如果你做了V认证，即便你声明 “言 中小型地市报 论与单位无关”，也是无法全部免责的。主 要原因有二：一、公众关注记者微博 ，包合 发展的 “三化’’之路 着对新闻人的期待和对你所在媒体公信力 的信任；二、微博运营商在给记者微博实名 阜新 日报社以 三“化”促发展带来的思考 认证时，给予了相当程度的优先权。昕以， 《阜新 日报》是典型的中小型地市报，它曾面临的困惑折射出全国中小型地市报发展 一 旦记者微博实名认证，就必须时刻保持反 中的共性问题；它所探索的 “三化”道路，也在一定程度上破解了中小型地市报发展中的难 题，为同类媒体的发展提供一些思路和借鉴。 思、审慎表达。 关于媒体组织和记者微博之间的关系和 规范，笔者的主张和建议具体包括： 口 文／魏彤欣 1．鼓励记者实名开博 ，给予充分自由 位于辽宁省西部的阜新市是一座资源型 模式，只能从中小城市的实际出发，探索一条 的空间。记者可以通过实名微博分享信息、 城市，过去多年由于经济不够发达，城市规 具有中n 交流感受，培养比较熟悉的网络 “水性”、 模小，人才缺乏，报业发展面临诸多困惑。 敏锐的新闻发现能力和跟踪热点事件的意 2008年以来，阜新 日报社从实际出发，探索 以服务地方中心工作为 目标 ，突出 识 ，既有利于他们使用这种新型网络工具服 出媒体本地化、经营精细化、管理扁平化的 媒体本地化特色 务于新闻生产，也有利于他们通过网络扩展 “三化”道路，使报社实现了快速发展，各 阜新 日报社对媒体的传播内容进行了分 人脉增加影响、从而提升媒体的整体品牌； 项工作呈现出新的生机和活力。四年来，阜 析 ：地方媒体以服务地方中心工作为主要任 2，内部备案，目的不为约束，仅为 新 日报社的人均收入翻了一番，经营收入连 务，围绕中心服务大局，决定了它的本地化 知晓。在媒体组织内部，对 已经实名认证 年实现超过20％的增长，报纸发行量稳步上 特点；读者以本地居民为主，关注的是本地 的记者微博有必要做适当的登记，主要为了 升，各项事业步入良性发展轨道。 的新闻及与本地关联度高的新闻，所以，具 掌握情况、有所了解 。同时，这种备案形式 据有关部门统计，目前我国地市报大约 有区域化特色的新闻备受欢迎。为此，阜新 也是对记者的暗示，提醒他们在微博上发言 有8∞份左右 ，其中，中小型地市报占了一定 日报社不断创新办报理念，在突出媒体本地 时不要忘记自己的新闻人身份，不应发表过 比例。这些地市报在发展中所面临的困惑与其 化特色方面狠下工夫。 激言论或其它有可能伤害媒体声誉的信息或 所在城市的经济社会状况有着密切关联。 1．强化本土新闻。积极调整新闻结 观点。 中小型城市规模小，经济发达程度不 构，坚持 “三贴近”原则，在稿件采写和选 3．记者微博可以观点表达为主，未 够，地市报的辐射力和影响力也受到很大限 用上，突出本地化特色和贴近性，强化读者 刊发的新闻不宜也不应该提前发布。新闻 制。以 《阜新日报》为例，阜新地处辽西北 本位意识 ，将本土新 闻做深做透 ，关注本地 作品首先是职务作品，要优先通过新闻媒体 地区，是一个经济欠发达的资源型城市，面 群众昕思所想，让他们对发生在身边的新闻 的平台或官方微博来发布 ，未经同意尤其没 积l万平方公里，总人口为193万。2011年， 能够及时了解和正确认识 ，提高媒体影响 有在媒体上公开发表前，不应该在个人微博 全市GDP460{Z,元 ，城乡人均收入分别为 力，增强报纸与读者之间I_勺粘合度。在对其 中率先披露 。这点已经逐渐成为国际媒体的 15050元$1~7500元。这样 的城市规模和经济 他媒体的稿件选用上，注重与本地实际的关 其识 ，比如美联社记者在 占领华尔街 的营地 状况，使 《阜新 日报》的覆盖面仅限于阜新 联度和读者的关注度 ，对那些关联度 、关注 中遭警察逮捕，一些员工率先通过Twitter发 地区，本土发行的局限性必然使报纸影