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学 术 研 讨 南肛科 技 2008fg第3期 50 商务 {五吉 口 翻译中的跨文化交际 彦枝 (濮阳职业技术学院) 摘 要 商务语言作为一种应用语言，是现代社会国际贸易中信息传播的媒介方式。英汉两种语言在商标、广告等方面存在差 异，在商务语言翻译的实践中，应对不同民族的语言文化、心理文化予以足够的重视 关键词 商务语言 商标 广告 跨文化交际 翻译不仅是语音、测汇、语法等语言形式上的转换，也是两种不 后译为 “Golden Cock”和 “Golden Rooster”，可是 “cock”在英文 I盎J文化信息 的转换 每一个民族在自己的历史发展进程中都形成了 中除了表示公鸡的意思外还有 “男性生殖器官”的意思； “rooster” 自己的文化特点，不同语言所承载的文化特征对于不l二J文化背景的人 还有 “狂妄自大者”的意思 这使得该产。uu从来未得到国外消费者的 们在接受信息时会带有不l亩J的倾向性 众所周知，在世界经济日益发 认可。由此可见，泽者不能满足于商标’一J表层的物质指称慨念，单纯 达的今天，商务英语作为一种应用语言，是 代经济社会中信息传 使用音泽或意泽法从音、字层面翻泽商标，而应该从文化深层结构来 播的媒介方式，商务英语翻泽是融浯言翻译和文化翻泽为一体的 本 考虑，进行深层翻泽 ， 文从文化翻泽的角度对商务英语翻泽作一些探讨，强渊在翻泽的实践 2 广告翻译中的跨文化交际 中，应对泽入语的不同民族的语言文化、心理文化予以足够的重视、 广告效果的好坏取决于广告所承载的文化潜质．．不同的民族，由 1 商标翻译中的跨文化交际 于它的社会发展、历史传统 宗教信仰等多方面的差异，在对商品的 商标是商品广告的一部分，其目的是商业性的，但是其表觋形式 消费观上，对广告的认知程度上都会烙上自己民族的心理因素，在商 却具有文化性，是一定社会文化的产物．．由于世界各国在地理位置、 品的消费上就可能形成一种思维定势，表 出～一种态度和倾向 广告 宗教信仰、种族制度及经济发展水平等方面不 相ll—J，人们在思维方 若要达到有说服力并引导消费，就应该 “投其所好”，、在广告的翻泽 式，审美情趣，消费观念及价值观等方面也必然存在着差异。由于中 中，我们可以取其音译、意泽或谐音取义等方法，无沦采取什么样的 西方文化背景的不同，有些事物 有些品牌在一个民族看来可能是崇 译法，其最终目的是要符合译出语文化的语言特征，使阅读到这种商 高的、寓意深刻的，到了另一个民族则可能是低级的、可恶的。由于 品、广告的凄者或消费者能透过语言的表象，达到文化的共呜．．如一 风俗习惯的差异，不列国家的人们可能会对某种商品的标 产生不同 则黄金首饰店面的广告语：OK!本店黄金确实OK!读到这则广告的 的理解，有时候甚至会产生对整个国家的敌意， 因此在出LJ商标翻泽 人们一开始部只觉得 “这家店的黄金首饰可能不错哦”，但仔细琢 中一定要注意研究不同国家文化的内涵，适当考虑文化因素，既要考 磨，心里就犯忌讳了。大家部知道黄金的成色是用K来衡量的，成色 虑到有本I 特色，又要考虑到符合国外顺客的心坐，以便更有效、更 越高自然是价值越好，这则广告中的OK，此时让人们在心理上所体 确切地表达出该产品的内在含义、 会到的就不是 “好”，它会让人想到了 “零”K，这黄金的成色变成 围外许多产品商标的翻译就是根据产品的性能特点，结合中目文 零了，如何让消费者在情感上、在心理上去接受这样的商 呢?再如 化和汉语浯言，在原商标 的基础上，泽出既符合中国人的心 习