做大 做强 做精——2007全国建筑陶瓷产业发展形势分析.pdfVIP

辽 宁 建 材 2008年第 1期 做大 做 强 做精 — — 2OO7全国建筑陶 『瓷产业发展形势分析 28 ◎ 热 点 地都与当地设计师建立某种意义上的战略联盟，与下游企业 远、河源、肇庆等区域)、山东产区 (淄博、临沂等区域)、 (如房地产巨头)建立战略供应链，成为众多建筑陶瓷企业 福建产区 (晋江、闽清等)、西部产区 (以夹江为主的四川 普遍运用的直售策略。类似超市的专业大卖场也逐渐成为建 地区)、华东产区 (上海、江苏、浙江的陶瓷企业)。 筑陶瓷营销策略的一部分。 江西地区建陶产业异军突起：在2007年之前江西地区 全面营销仍然是2007年建筑陶瓷营销的主要特征，品 陶瓷砖产量尚不足1亿平方米，现在以高安、景德镇、丰 牌建设、文化包装同时渗透其中；2007年建陶产品展览没 城、九江、萍乡为主体，形成五大陶瓷生产基地的建设：江 有形成强势品牌，上海的瓷砖展、广帅【的建材展及佛山的陶 西省建筑陶瓷生产基地 (高安)；精品陶瓷生产基地 (丰 博会没有明显的提升，中国缺乏规模建筑陶瓷成品展。 城)；日用陶瓷生产基地 (景德镇)；工业陶瓷生产基地 (萍 乡)；建陶出口产业基地 (九江瑞昌)，在建的建筑陶瓷生产 五、豪华奢侈营销终端 线2oo多条。 3至5年的时间，仅高安就可能达到8至 10亿平方米 豪华奢侈营销终端作为2007年营销方面的一个风暴， 陶瓷砖产量。江西将成为全国最重要的新兴建陶工业基地。 应该是起源于2006年末马可波罗3000多平方米的成都至尊 其他新兴建陶产业基地不断扩大：河北高邑、沈阳法 店，此后全国各地的豪华大店一个接一个：北京华耐马可波 库、辽宁建平、山西阳泉、阳城、湖南岳阳、临湘、河南鹤 罗专卖店达6000平方米，马可波罗在南京、合肥、南昌等 壁、四川丹陵、广西北流、湖北宜昌、陕西宝鸡、宁夏中 地专卖店几乎都超过3000平方米，诺贝尔在北京、天津建 卫、甘肃白银、内蒙包头等地区的建筑陶瓷行业，都已形成 有两个3000平方米的终端销售店面，沈阳蒙娜丽莎2300平 了一定的规模。 方米，东鹏在宁波、南昌、沈阳的专卖店都超过2000平方 3、全面提升我国建陶行业的竞争力 米，南通东鹏一个地级市的专卖店的展示店面达4800平方 全国范围内的建筑陶瓷转移、扩张、重新布局将带动全 米。这是继风行一时的总部豪华展厅+体验式营销模式在渠 国建陶产业的发展，加速各地建陶产区产品的品质进步与品 道终端的一个集中展示。 牌提升，有利于我国建陶行业的竞争力提升。 豪华奢侈大店的营销模式是品牌攻略的重拳还是过度营 4、新格局将对原有的建陶基地形成压力与竞争局面 销的发热?作者认为在现阶段二者皆有。尽管当年知名建陶 整个行业竞争力的全面提升，区域差别优势越来越小， 品牌曾要求全国经销商的专卖店都要超过500平方米，没有 佛山、山东、福建、四川建陶将面临更大竞争压力；技术创 取得应有的有成功，但是这一轮的豪华奢侈营销终端大店在 新与品牌建设将是建陶产品重要的核心竞争力；节能减排是 2007年取得极大的成功，原因是多方面的。一方面，当年 建陶企业持续发展的保证。 的大市场背景与现在相差较大，另一方面，当年的营销终端 往往远离大建材市场。而现在的营销终端往往就设在建材市 七、节能减排对行业提出新要求 场内，具有