浅谈行业报如何坚持“三贴近”原则.pdfVIP

新闻知识 (2008．11) ·业 务研 究 · 沈东婷 西班牙著名战地记者卡帕说： “如果你拍的不够 容更具深度，报道具有专、深、快的特点。因此，抓 好，是因为你靠的不够近”。他给 自己的座右铭是： 住并利用这一优势，寻找新闻中的新闻，从点上、面 “靠近，靠近，再靠近”。要办好～份报纸，也必须 上挖掘有价值新闻，反映行业生产动态、反映行业发 坚持 “贴近、贴近、再贴近”。 “贴近实际、贴近生 展的着眼点、反映行业职工的关注点，把行业职工最 活、贴近群众”对于新闻工作者而言既是一种原则， 关心、与行业职工利益密切相关的内容拎出来，做到 更是一种工作方法。作为行业主流媒介的行业报也概 “胸中有大局，心中有群众 ”，才能够 “贴近实际、 莫能外。只有坚持 “三个贴近”，才能体现办报的宗 贴近生活、贴近群众”，才能够办出特色，树立权威 旨和职能，才能增强针对性和实效性，也才能具有强 和影响。 大的吸引力和生命力。如何坚持 “三贴近”原则是行 1、行业新闻报道要有信息价值 业报工作者需要探索的重大课题。笔者基于多年的办 “信息就是财富”。信息的重要性不言而喻，行 报实践以为，应从以下几个方面着手： 业报作为行业信息交流、信息集散的平台，这就要求 一 、 挖掘价值信息，彰显行业特色，在新闻报道 行业报要有灵敏的 “嗅角”，要善于挖掘有价值的信 中体现 “三贴近”原则 息。比如，就报道相关会议或领导活动而言，不能简 行业报是某一个行业、系统的报纸，主要报道的 单地进行程序化的报道，而应从会议内容、工作安排 是其行业、系统的新闻，在行业、系统内起着解读政 意见、领导讲话精神中提炼有价值的东西，如政策信 策、传递信息、交流经验的作用，是行业、系统推进 息、科技信息、市场信息、人才信息等，切实发挥报 行业生产、创建行业文化、宣传行业形象、传播行业 纸的行业信息平台作用。 理念的～个重要平台。它可谓是行业的 “喉舌”、行 2、行业新闻报道要有调研价值 业的 “耳 目”。与党报及经济类、综合类报纸相比， 作为行业的 “喉舌”，行业报是行业主管部门发 其优势在于行业新闻时效快、源头广、角度专业、内 布政令、指导工作的载体，它通过报道行业生产及各 续营销力考量 自办节 目，在确定 “感动”的主题元素 的节 目，交叉的播出不仅实现 了一次节 目资源的立体 后，自办节 目的设置不光要有品牌建设的意识，还应 开发，还可大大提高节 目的传播影响力并能更好地实 从频道实际出发，本着成本最小，影响力最大化原则 现媒体问的互动。 展开，这就是节 目资源的立体化开发问题。 常态节 目与活动的立体影响可增加节 目的生动性 “感动 ”主题下 ，应该将 “感动故事 ”作为频 和关注度，围绕感动进行的主题公益活动，能够大大 道主打栏 目，可自拍征集，还可与新闻部、专题部共 增加与百姓的亲近感，通过各活动现场，无疑会提升 享资源，让 “感动”故事影响观众，让观众参与 “感 频道的社会影响力。同时创造广告的二次销售，借助 动”行列。并围绕 “感动”进行事件、人物评选，开 于活动营销，也使文化影视频道成为一个桥梁，一个 展活动营销、志愿者征集，使常态栏 目活动化，主题 平台以拓展媒体的服务功能，使爱心、善举在这里有 活动栏 目化，打破频道内多个栏 目相互封闭式运作的