数码相机市场四大特点四大趋势.pdfVIP

数码相机市场四大特点四大趋势 赛迪顿l| J消戤I乜r产~lkfiJl 究中心总经理书 怀 随着数码技术的进步和人们对休闲娱乐生活要求的不断提高，中国数码相机市场正在经历一个高速 并逐步走向成熟的阶段。2007年前三季度市场销量达到592．08万台，预计第四季度销量为244．93 全年市场总量将达到837．01万台，比2006年增长29．9％。 当2 0 0 7年的帷幕即将谢下，透过厂商精彩纷呈的演出，赛迪顾问认为中国数码相机市场凸现 大特点： 市场季度销量变化幅度减缓，季度销量分布日趋 星、松下、适马、宾得几大家厂商在数码单 均匀 面的开发力度也在不断加强，新品数码单 2007年第一季度，数码相机销量比去年同期增长 2007年不断涌现。而与此同时，随着数码单 61．9％，第二季度销量同比增长28．8％，而传统的热 价格一降再降，加上本身数码单反相机利润 销期第三季度销量比去年同期仅增长了16．9％左右。 展前景广阔，数码单反相机市场的发展速度 反观同2006年一二三季度相比2005年同期增长分别 年的新的行业增长点。 为41．5％、38．5％、39．8％。这表明，数码相机的季节 2007年中国数码单反相机领域的市场竞 性销售特征正在减弱。 激烈，预计2007年总销量将达到31万台， 47．6％ 市场结构进一步升级，7 0 0万像素以上的产品逐 步提升 完善渠道政策和加强渠道控制成为数码柞 2007年数码相机市场的结构继续升级。数码相机 渠道战略的重点 市场 研究探讨I Research sc ssi。 I。46／47 各自的行业背景。佳能、尼康、奥林巴斯属于传统的相机厂商，因此在这些厂商的最终经销渠道中摄影器材 店的数量比较大。而素尼公司属于传统的电子厂商，所以在素尼数码相机的经销商中电脑商城的数量比较大。 而柯达、富士属于传统的胶卷厂商，因此在这2个厂商的经销商中摄影器材店的数量比较大。未来各大厂商 会加强各自的强势渠道外，将对弱势渠道进行渗透，尼康的渠道将采用扁平化方式，柯达将加强其9000多家 冲印店的渠道销售模式，而三星、华旗资讯、明基会更多地加强其自身IT渠道优势，并向家电连锁和百货商 店渗透。 送走2007年的精彩，我们期待2008年中国数码相机市场能为我们带来更多的惊喜。赛迪顾问对 中国数码相机市场在未来1年的发展趋势作如下预测： 20 0 8年中国数码相机市场将持续放量增长。 随着数码相机市场的日益成熟和消费者购买心理的日益理性，数码相机消费的季节性差异日益减弱，由 促销和新品推出带动的销量增长将呈现下降趋势。虽然2008年市场增长率相对2007年会有所下降，但增长 仍将保持在20％以上，预计在2008年中国市场有望实现千万台的突破，2008年全年销量将达到1025万台。 中围数码相机市场结构进…·步升级。 高像素、大变焦、高成像品质的数码相机的销量会高速增长；同时，专业和准专业的数码单反相机随着 技术进步、新品增多、价格下降，将被越来越多的家庭 接受，数码单反相机会有较大增长，成为2008市场 新的争夺点。随着各大数码厂商强强联合开发单反数码相机，未来几年单反数码相机市场竞争更加激烈。 单反数码相机只能以重要产品地位存在，在未来2年内难以成为数码相机市场的主流产品。 鉴于中国的消费者购买力水平有限、使用需求有限，价格昂贵、操作复杂的单反数码相机只能面向专业 用户和部分有购买能力的准专业用户。未来两年，消费类数码相机将在中国城镇家庭得到普及。同时，对于 厂商而言，虽然业界一致看好单反数码相机市场发展前景，但除了佳能、尼康、宾得之外，其他厂商在向单 反数码相机业务投入资源时非常审慎。由于有柯达的前车之鉴，大部分厂商对于仍处于市场导入期的单反数 码相机市场的高风险保持警惕。因此，虽然看好单反数码相机市场未来发展，各大厂商 (除尼康、宾得以外) 在现阶段仍以消费类数码相机为根本。 家庭消费市场仍将是中国数码相机市场发展的新增长点 中国数码相机的主体市场没有打开，开放的只是边缘市场。家用数码相机将是未来的一个很大的市场。 目前国内数码相机用户的平均年龄在25岁左右，比以