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利用校友资源 促进高校学报的出版发行* ·杨继成李穆 从高校学报的一般状况来看，由于其主要为本 所大学得天独厚的无形资产 [2] ，同时也是促进高校 校师生服务的内向性和高校办学专业的综合性等原 学报出版发行工作的宝贵资源。 因，决定了它不可能像社会期刊那样具有广泛的读 实际上，许多校友离校多年并远离学校，想了 者、作者和可观的发行量 稿源匮乏、发行量少和 解母校事业发展的心情如饥似渴，此时，如果学报 社会影响力低等问题也一直困扰着多数高校学报的 的营销到位，当校友看到一个个熟悉的作者、一篇 发展。怎样解决这一问题?笔者以为借鉴关系营销 篇熟悉的专业文章时，不仅可以了解到母校当前的 理论，充分利用校友资源，不失为一条可行之策。 研究水平，也能激发起他们对学报的亲情，进而调 动起他们也希望通过母校的学报把自己的研究成果 校友费镰韵价值评估 公诸于世的热情，其正面影响是巨大的。 校友是一个比较广泛的概念，包括曾在学校学 校友们离开母校技身于工作实际之后 还会在 习、工作和兼职工作的各类人员，以及为学校发展 不断地创新，新的课题、新的成果、新的研究方向 做出贡献的人。现在许多学校也把对学校有所支持 在他们于中不断实现和变换 他们会不断写出具有 和帮助的人称为荣誉校友[IJ 。其实，校友的范围 一定学术价值或实用价值的论文。作为母校的学报 如果能够及时跟踪、发现和刊登他们贴近实际、具 不必太狭隘，只要某人对高校的发展起到了积极作 有很强生命力的论文 那么 选稿的余地就会越来 用，或学校对他的学习生活提供过帮助，他便可以 越大，学报就能越办越活，质量也会越来越高。 成为该校的校友或荣誉校友。校友资源是高校独特 的公共资源，同其他资源相比，校友资源有其独特 的价值:年龄、地域、职业等分布广泛;人数与年 1.使校友资源从潜在资源变为显性资源 俱增，永不枯竭;人才辈出，群英套萃;关心教育、 我国大多数高校一般都有几十年甚至更长的历 关心母校，与母校有着真挚的感情联系。校友是一 * 本文系河北省科学技术研究与发展计划项目(项目编号: 074472157D) 成果之一。 @ E噩主监噩噩 桓自主持:钝缝 其影响是广泛的。同时，学报主绪和编辑人员还应 史 其众多的毕业生分布广泛并绵延不哥地活跃在