论我国电视娱乐节目创新存在的问题以及建议.pdfVIP

今传媒2011年第3期 广播影视评论 铊我国电狈娱乐节目创新墒在的问删及舣 苏静 (上海大学影视艺术技术学院，上海200072) 擅要：我国电视娱乐节目同质化现象很严重，反映的一个重要问题就是娱乐节目创新能力不足。我国电视娱乐节目创新 不力存在诸多原因，在宏观方面主要包括社会风气差、节目生产体制落后．资金投入少以及版权保护制度缺位等原因．为了提 高我国电视娱乐节目的整体创新水平，我们就需要从这几个方面入手，从根本上治理这些弊端． 关键词：娱乐节目；创新；问题；建议 中图分类号：(3220 文献标识码：A 文章编号：1672．8122(2011)03-0076-03 西方电视娱乐产业相当发达，在娱乐节目的创新上层出 律方面的困扰，从微观方面看主要是电视台自身存在的因素。 不穷，这不仅维持并提高了收视率，而且通过版权销售更是 下面主要从电视台自身方面、节目制播体制以及现行法律制 赚取了丰厚的利润。例如英国的电视业，“以《谁想成为百万 度方面对我国电视娱乐节目创新存在的问题进行原因分析。 WantstoBea 富翁》(Who Millionaire)为例，该节目在全球56(一)目光短浅，急功近利 个国家和地区以56个版本播出，而这56个国家和地区都是 现今的时代是一个娱乐的时代，娱乐产业已经成为国家 斥巨资购进版权并加以本土化的。’“1】通过版权的出售，该制 的重点支持和发展的产业。自从实行市场经济以后，人们对 作公司取得了巨额的刨报。2004年，湖南卫视《超级女声》 电视媒体的性质和功能有了新的认识。在产业功能方面，娱 一经播出后大红大紫，同时段的收视率居然超过央视。《超级 乐经济成为目前新的增长点，受到电视媒体的高度重视。但 女声》的成功引来其他电视台的仿效，一时间各大电视台的 是，由于传统政治体制遗留下来的问题，电视媒体领导存在 选秀节目琳琅满目。此后这类选秀节目虽然在各大电视台仍 着急功近利、目光短浅的“政绩观”。为了追求短期的经济效 然常见，但是已经逐渐失去其庞大的受众，失去了观众对它 益，往往在创新上下的功夫不是很深，一发现市场上叫座的 原有的浓烈兴趣。如果说2004年是一个选秀年，那么2010 娱乐节目，就一拥而上。这种模仿由于借鉴了成功的模式， 年则是一个相亲交友年。2010年初山东卫视率先推出大型婚 所以在成本以及风险上就大为降低。但是当整体的娱乐节目 恋交友类节目《爱情来敲门》，随之湖南卫视推出《我们约会 生产都处于模仿的阶段，而缺乏原始、全新的创造，在收获 吧》，紧接着江苏卫视的《非诚勿扰》出世。由于《非诚勿扰》 短期的经济效益的时候，失去的正是其发展的生命和灵魂 在节目设置上的独特性，一经播出就红遍全国。由于这类相 ——创新。 亲交友类节目市场反应很好，其他电视台并没有坐以观望， 于是浙江卫视的《为爱向前冲》、贵州卫视的《相亲相爱》等 (二)制播合一的体制缺乏竞争性 节目迅速开播。这些真人秀节目不仅在内容、形式以及赛制 我国电视节目的生产和播放，是由一个电视台统一承揽 上都很是雷同，这不仅让观众应接不暇，也