论我国电视娱乐节目品牌塑造的quot;美学策略quot;.pdfVIP

文海艺苑 UTERARYGALLERY 影视评论 论我国电视娱乐节 目品牌塑造的“美学策略” 李伟 (山东师范大学文学院，山东济南250014) 摘要：电视与审美有着基于观众接受心理的内部联系，因而在电视娱乐节目品牌形象的塑造中，应当积 极探索美学方面的建构。C1可以作为实现这一美学实践的有效理论途径。 关键词：美学建设；CI理论；品牌塑造 中图分类号：J901文献标识码：A 文章编号：1005—5312(2010)22—0097—01 电视与审美本身就有着基于观众接受心理的渊源，因为 目，节目宗旨定位为“百姓舞台”，节目精神实质是让选手们以 电视图像与观众之间是“看”与“被看”的关系，而对于美的追 本色面貌向观众展示自己的才艺，淳朴、特色的节目风格体现 求又是人的本性使然，正如美学理论中提到，“对美的作肯定 了原生态的地域文化、民族风情，促进了不同民族和地fj(的文 的审美评价，引起审美快感；对丑的作否定的审美评价，引起 化交流。 审美反感。”因此，我们在“一[具理性”至上的今天，电视娱乐节 二、视觉识别的美学追求 企业视觉识别(Visual 目的编导和后期制作需尊重艺术的一般规律，传达出美轮美 Identity，简称VI)，“是指企业识别 奂的色彩画面，营造出符合观众需求的美学情境，让观众在娱 或品牌识别的视觉化，将企业理念、文化等抽象的内容转化为 乐的同时沐浴着美的和风，实现着思想道德和灵魂的“净化”。 具体符号，塑造出独特的企业形象。”对于电视传媒而言，视觉 鉴于电视娱乐节目品牌形象的美学建设必要性，cI理论 形象的呈现是前期策划、编导和后期制作的最终展示阶段，也 有着较强的理论实用性。CI(Corporation 是节目品牌能否获得受众青睐的关键因素。因而电视娱乐节 IdentitySystem的缩 略词)，一般译为企业形象识别系统，它根据企业个性特点和 目的品牌包装应该尊重美学的规律，创造出让观众愉悦、能够 长期以来形成的文化积淀，整合并规范各种形象资源，“将企 进行对话与情感交流、可以实现自由选择与互动、能够体现美 业经营理念与精神文化，运用整体传达系统，传达给企业内部 好理想的视觉形象系统。 与大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而形成 (一)栏目标识。栏目标识也可理解为栏目名称的个性形 良好的企业形象和促销产品效果”CI的运用是企业品牌建没 象展示，是一种独特的品牌标志(LOGO)，它要求鲜明简约、美 的重要战略，在cI创建中需经由三个层面的设计，包括企业 观大方而又符合栏目主题，让观众在观看节目时能够感受到 理念识别(MI)、企业视觉识别(VI)、企业行为识别(BI)。独特的形象魅力，从而使观众心中产生一种充满期待的“幽会 一、品牌理念的美学追求 意识”。如《欢乐中国行》的节目标识中以红色和黄色为主色 调，背景中洋溢着热烈欢快的氛围，线条构成犹如节庆假日中 企业理念识别(MindIdentity，简称MI)，主要指企业具有 特色的思想观念，包括经营理念、市场定位、企业价值观、企业 烟花四起。“欢乐中国行”五个字的白色调比较突出，字形排列 目标、企业精神等思想层面的战略。电视节目品牌理念主要包 充满着流动的音乐美感，五角星形状呈中国意味，也象征一种 括了节目宗旨、品牌定位、传播理念等。娱乐节目既要考虑到 希望和关怀。 节目作为文化产品的商业性，又要照顾到文化产品的精神性． (二)栏目口号。栏目口号是将栏目理念转化为一句铿锵 商业性是经营形式附带的属性，精神追求是内核支撑。品牌定 有力，蕴含着栏目宗旨的语言表达形式。它是吸引：