论西方娱乐节目理念在我国的quot;中介性扩散quot;.pdfVIP

孙旭培滕朋：论西方娱乐节目理念在我国的“中介性扩散” 论西方娱乐节目理念在我国的“中介性扩散 ■孙旭培滕朋 【内容摘要】 国外媒介直接进入中国大陆的同时，其媒介运作理念对于我国媒介生态有着间接影响， 这种影响借助“中介”性的媒体逐渐扩散到大陆其他同类媒体。香港、台湾以及中国大陆部分媒体充 当传播中介。经由了中介媒体的西方媒介理念，其流通呈现加速趋势，更易被接收者结合至媒体操作 层面。本文以两个娱乐节目为案例，阐述西方娱乐节目理念在我国的“中介性扩散”，并作以传播学 的分析。 【关键词】 节目理念；中介性扩散；传播；解中介化 国外媒介直接进入并影响我国媒介生态的同时，跨国 一、西方娱乐节目理念中介性扩散模式 媒介的媒介运作理念对于我国传媒的发展有着潜在的间接 西方媒介理念借助的中介性媒体可划分为两种：一是 影响，这种影响借助“中介性”的媒体逐渐扩散到各个媒 同根文化中介，如香港和台湾；二是国内文化中介，如国 介，从宏观和微观上使我国的媒介竞争、媒介发展、媒介 内的传媒发达地区(北京、上海、广东、湖南等)。 形态演变产生质的变化。国外的媒介理念藉由其他媒介为 西方媒介理念在中国大陆的中介性扩散的模式如图： “中介”产生扩散性的传播，在传媒实践中表现得异常明 显，对于媒介将理念转化为操作有强力的促进。所谓中介 性扩散，就是国外的媒介集团关于媒介、节目及其相关项 目的运作的概念、理念在直接影响国内传媒的同时，也通 过“中介”的转化，将理念以不同的形式呈现给国内媒介， 一定意义上，这种理念由于经过“中介”的二次转化、融 合与包装，更容易被国内的传媒所模仿、借鉴、接纳和吸 收。较之于国外传媒的直接影响，中介性的影响更容易被 付诸于媒介实践。 西方国家的节目制作理念通过三种途径来影响中国大陆的 传播的层级概念是传播学研究的重大突破。重要的研 电视节目制作。 究成果是对于“意见领袖”与追随者的描述，意见领袖充 当了大众传播的中介，该现象被称作“两级流动传播”。随 渠道一：直接输入。西方媒介通过直接输入电视节目 后这一概念被发展到多级流动传播，意见领袖之间也会相 到大陆，通过节目的出售、交换以及卫星转播将电视节目 互影响。媒介理念的传播作为传播全球化的组成和促进， 直接呈现在大陆荧屏。美国CBS的高收视栏目《生存者》 同样存在传播中介的现象，媒介理念在直接到达接收者 就在中央电视台被引进播出。 渠道二：通过港台媒介作为传播中介。通过港台媒体 (广大媒介)的同时，也通过中介(个别媒介)将信息传送 给接收者(广大媒介)。媒介理念本身的流动的取向是从少 的对于西方电视节目的引进或是对于节目形态的吸收、模 数发达国家到发展中国家，这是流通的主渠道，同时，国 仿、转化，同时借助地缘、文化优势，将电视理念置于易 家之间的媒介理念交换也日益频繁，尤其是那些在文化上 于接受的外壳之下，对于大陆的电视制作产生影响。从电 有相通性的国家和地区，加之地缘的优势，经济文化交往 视实践的现实来看，通过港台这个中介所产生的传播效果 会更加频繁一些。媒介理念从西方发达国家直接流向我国 往往大于西方媒介直接影响产生的效果。 的同时，会通过对于西方文化有更大包容性的国家和地区， 渠道三：通过大陆个别媒介作为传播中介。中国大陆 作以转换和吸收，再流向我国的传媒市场，影响传媒的运 电视业的发展和经济发展基本吻合，有媒介发展的不平衡 作。 和地区差现象，普遍的是东部优于西部，几个特大城市有 明显优势。通过东部发达省市电视台或者几个业界有广泛 现代传播