广告管理概述-推荐.pptVIP

第三章 广告管理概述 广告管理的职能 进行广告管理的必要性 我国广告管理现状 一、保障广告行业的良性运作和发展 二、促进广告市场规范化运作 三、防范解决市场运作外部问题 三条腿走路 政府的法规管理 行业自律 （广告主、广告公司、广告媒介 ） 消费者的监督 第四章 广告行政管理 广告行政管理的内涵 广告行政管理的依据——广告法规 “社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任”。 ——《食品安全法》 2009年2月28日 /v_show/id_XNzU5Mzg2MDg=.html /v_show/id_XNzQ2Mjc3OTI=.html /v_show/id_XNzYyMDU4MzI=.html /v_show/id_XMTI5MTI3NzI=.html 广告行业自律 一、当前广告传播中存在的道德问题 第一，庸俗消费观与生活方式以及 不良价值观的引导。 第二，广告对儿童及青少年的影响问题。 我管不了全球变暖， 但至少我好看 第三，广告谎言问题。 第四，广告侵权问题。 二、广告失范的原因分析 （一）社会环境影响广告环境 （二）广告界道德意识有待提高 1.部分广告从业人员缺乏职业道德 2.广告业自律意识还需提高 （三）广告法律制度不完善 1.从业人员法律意识淡薄。 2.相关法律制度滞后。 3.执法力度不大。 4.广告管理制度不健全。 （四）社会舆论监督不得力 1.多头监管，监管力度和深度不够。 2.新闻传媒监督缺乏社会责任感。 3.消费者自我保护意识差。 三、广告道德自律 路在何方? （一）避免滥用行政资源,拓展广告道德自律的空间 其一，我国《广告法》中有些条款将法律规定与道德原则混为一谈 “广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求” “广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则 ” 其二，滥用广告行政管理权力， 压缩广告道德自律的活动空间。 （二）营造良好的舆论氛围，进行广告道德自律 （三）健全广告行业组织，突出其行业管理职能 其一，改变其组织属性一由官方或半官回归方民间性。 其二，改变广告行业组织的组织结构 其三，突出广告行业组织对行业的管理职能。 （四） 增强自律规则的“刚”性，加强行业制度建设 其一，制度设置要具有科学性、 合理性和可操作性。 其二，要将制度执行程序化、公开化 其三，选择好制度执行人。 即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。我认为一个伟大的广告，是世上最美的事物。 /v_playlist/f2019643o1p19.html /v_show/id_XMzQ2MTUyNjg=.html * *